2025年数字营销师（CDMP）考试题库（附答案和详细解析）（1002）.docxVIP

数字营销师（CDMP）考试试卷

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

数字营销的核心特征是（）

A.依赖传统广告渠道投放

B.以数据驱动实现精准用户触达与转化

C.仅通过社交媒体进行传播

D.关注短期流量增长而非用户留存

答案：B

解析：数字营销区别于传统营销的核心是“数据驱动”，通过用户行为数据、交易数据等分析实现精准定位和个性化触达，最终提升转化效率。A错误，数字营销依赖线上渠道；C错误，社交媒体是其中一种渠道而非全部；D错误，用户留存是数字营销的重要目标之一。

以下哪项属于搜索引擎优化（SEO）的核心目标？（）

A.提高广告点击付费（CPC）

B.提升网站在自然搜索结果中的排名

C.增加社交媒体粉丝数量

D.优化广告素材的视觉效果

答案：B

解析：SEO的核心是通过技术手段（如关键词优化、内容质量提升、网站结构优化）提高网页在搜索引擎自然结果中的排名，降低对付费广告的依赖。A是SEM（搜索引擎营销）的指标；C属于社交媒体营销目标；D属于广告创意优化范畴。

用户画像是指（）

A.用户的静态人口统计信息（如年龄、性别）

B.基于多维度数据构建的用户特征标签体系

C.用户在单一平台的行为记录

D.企业对目标客户的主观假设

答案：B

解析：用户画像需整合行为数据（浏览、购买）、人口统计数据（年龄、职业）、心理数据（兴趣、偏好）等多维度信息，形成动态的标签体系（如“25-30岁、一线城市、美妆高消费用户”）。A错误，仅静态信息不完整；C错误，需跨平台数据；D错误，需客观数据支撑。

以下哪类工具主要用于数字广告的程序化购买？（）

A.CRM（客户关系管理系统）

B.DSP（需求方平台）

C.CMS（内容管理系统）

D.CDP（客户数据平台）

答案：B

解析：DSP（Demand-SidePlatform）是广告主用于程序化购买媒体资源的平台，支持实时竞价（RTB）和精准定向。A用于客户关系管理；C用于内容发布管理；D用于整合多源用户数据。

衡量广告转化效果的核心指标是（）

A.CTR（点击率）

B.ROI（投资回报率）

C.PV（页面浏览量）

D.UV（独立访客数）

答案：B

解析：ROI=（转化收益-广告成本）/广告成本，直接反映广告投放的盈利效率，是效果评估的核心指标。A反映广告吸引力；C/D反映流量规模，但未体现转化价值。

根据《个人信息保护法》，数字营销中收集用户数据需满足的核心原则是（）

A.最大化收集用户信息以提升精准度

B.无需用户同意即可用于营销

C.最小必要原则与用户明确授权

D.仅收集匿名化数据

答案：C

解析：法律要求个人信息收集需遵循“最小必要”（仅收集实现目标所需的最少信息）和“明确授权”（需用户主动同意）原则。A违反最小必要；B违反授权要求；D错误，匿名化数据虽不受限，但原始数据仍需授权。

A/B测试的主要目的是（）

A.验证两种不同营销策略的效果差异

B.提升网站服务器承载能力

C.分析用户流失的具体原因

D.优化搜索引擎关键词排名

答案：A

解析：A/B测试通过对比同一目标下两组不同方案（如广告素材A与素材B）的效果（如点击率、转化率），选择更优策略。B是负载测试目标；C是用户分群或漏斗分析目标；D是SEO优化目标。

以下哪类内容属于“种草营销”的典型形式？（）

A.企业官网的产品参数说明

B.达人发布的产品使用体验分享

C.节日促销的满减活动公告

D.品牌年度财报的媒体报道

答案：B

解析：“种草营销”通过真实用户或达人的体验分享激发潜在用户兴趣，属于内容营销的一种。A是功能说明；C是促销信息；D是企业信息披露。

私域流量的核心价值在于（）

A.降低用户获取成本

B.依赖第三方平台流量分发

C.仅通过微信群触达用户

D.一次性转化用户

答案：A

解析：私域流量（如企业微信社群、自有APP）属于企业可反复触达的用户池，通过持续运营降低二次触达成本（无需再次向平台付费）。B是公域流量特征；C是触达方式之一；D错误，私域强调长期留存。

社交媒体营销中“互动率”的计算方式是（）

A.互动次数/粉丝数量

B.互动次数/广告展示次数

C.转化次数/互动次数

D.点赞数/评论数

答案：A

解析：互动率=（点赞+评论+分享等互动次数）/账号总粉丝数，反映粉丝对内容的参与度。B是互动率的另一种计算方式（基于展示量），但通常以粉丝数为分母；C是转化率；D无实际意义。

二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）

数字营销的关键技术支撑包括（）

A.搜索引擎优化（SEO）

B.电子邮件营销（EDM）

C.数据管理平台（DMP）

D.需求方平台（DSP）

答案：ABCD

解析：SEO（优化自然搜索）、