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中文科技期刊数据库（全文版）经济管理
中文科技期刊数据库（全文版）经济管理
互联网经济背景下电商企业市场营销模式探讨分析
邓艳
河南省焦作市总工会职工中等专业技术学校，河南焦作454150
摘要：现阶段市场经济将逐渐趋于多样化，最为典型的就是互联网经济，这对于市场经济发展有所影响。在此背
景之下，电商企业的营销环境也有了明显变化，原来的营销理念和对策可能都难以满足现在的发展需求。本文立
足互联网经济背景，对电商企业市场营销模式展开了探讨，分别从市场营销模式革新的意义、现状和对策进行分
析，以供参考。
关键词：互联网经济；电商企业；市场营销
中图分类号：F12
0引言电商企业内跨部门之间的信息分享与协作。这样的协
作方式可以有效地改善企业的内部交流与合作的效
科技的迅速发展，加之互联网的普及，使得市场
率，减少电商企业的经营成本，提升电商企业的总体
营销区域受到了影响，产品营销已经不再局限在某一
运营效率。
个特定地点，因而衍生出了电子商务，企业传统生存
1.3提升电商企业品牌形象与竞争力
环境也有了明显改变。从宏观角度来说，网络经济属
新型营销模式能够使电商企业以线上和线下相结
于知识经济的集中体现，相较于传统经济，网络经济
合的方式充分展现自己的品牌及特色，增强电商企业
有了更为明显的优势，这也是未来发展的趋势。电商
在市场中的认知度与竞争能力。比如：电商企业可以
企业在新的时代背景下，应该从营销角度切入，对现
借助社交媒体、短视频等新媒体将品牌的故事与价值
在的营销对策进行完善，促进企业的可持续发展。文
传达给消费者，以此来建立自己的品牌形象。
中首先分析市场营销模式革新的意义，随后指出了目
前市场营销存在的不足，最后提出了具体的革新对策，1.4增强消费者黏性与忠诚度
希望为企业发展提供助力。基于大数据的新型营销模式，通过对消费者的消
费行为与需求进行深入的研究，实现对消费者的个性
1互联网经济背景下电商企业市场营销模式
化、精细化的营销，进而提升消费者的满意度与忠诚。
革新的意义
比如：电商企业可以根据消费者的消费记录、消费习
1.1节省营销成本
惯等信息，向消费者提供个性化的商品或服务，减少
“互联网+”时代，电商企业通过自身平台和第三消费者流失，提升消费者的生活质量。
方平台向潜在和现有的消费者传递营销信息以满足不
2互联网经济背景下电商企业市场营销模式
同类型的市场需求，每个平台都拥有大量的用户群体，
存在问题
信息传播速度以指数级方式增长，精准快速送达。这
样既能为电商企业节约大量的营销成本，又能比传统2.1对产品市场的把握不充分
的营销方式更精准高效。所以大数据营销、新媒体营
人力资源管理师持证人
专注于各类文档、文案、文稿的写作、修改、润色和各领域PPT文档的制作，收集有海量各类规范类文件。欢迎咨询！
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