2025年大数据环境下个性化推荐功能的应用 .pdfVIP

百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府

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大数据环境下个性化推荐功能的应用

吴东

（浙江邮电职业技术学院浙江省绍兴市312366）

摘要：本文主要阐述了个性化推荐功能在面对海量数据的数据处理和分析，从而生成基于某一个用户的特征数据，并以此为基础进

行相关信息的推荐功能。本文首先阐述了个性化推荐功能的主要功能，包括用户数据的提取、用户行为数据分析以及用户推荐内容信息定

位，而后阐述了基于大数据的个性化推荐功能的应用，分为针对不同用户的个性化推荐策略、基于内容推荐和基于协同过滤推荐算法的选

择以及个性化推荐功能内容的设计，从而实现大数据下的个性化推荐功能。

关键词：个性化推荐；协同过滤；推荐策略；行为数据分析

1概述为数据，所以很多互联网产品需要构建当前用户的行为数据库，并

随着互联网络的无线普及以及移动终端设备的广泛使用，每个获取该用户在当前系统中的行为记录，并作为数据存储下来。例如，

人手持一台终端设备来借助互联网的信息共享特性来享受各种服务电子商务系统中，用户的检所记录、浏览记录（包含浏览的内容、

的互联网时代已经来临。在互联网时代，谁拥有了流量，可谓将成时长等）、购买订单记录等等这些行为数据都可以作为原始输入数

为互联网科技中的翘楚，当前，我国各种互联网企业层出不穷，借据为后续的个性化推荐功能的分析提供源头。

助抖音、微信等互联网APP以及各种电子商务网站的企业，通过（2）数据处理与分析。用户的行为数据非常多，存储量也非

互联网引流来为自己的企业增加更多的业务机会，也为其他企业提常大，个性化推荐功能需要具有大数据量，一般采用大数据技术进

供了广告宣传的新渠道。互联网时代，单纯地依靠互联网流量已经行数据清洗与处理、大数据算法分析等过程。数据处理的最终目标

不能满足当前用户的需求，如果单纯以依靠互联网流浪通过无差异一般由两种，一是主动性推荐，即通过当前用户的行为数据进行分

化地开展广告宣传、信息推送等，势必会引起用户的反感而致使自析来预测用户的需求，二是协同性推荐，根据用户之间的相同或者

己的推广、宣传的效果不理想。以电子商务行业为例，各种电子商相似性进行信息推荐，使信息相同的用户之间共享信息查询结果。

务APP除了提供基本的电商服务之外，还会以广告宣传、信息推（2）信息定位。个性化推荐系统不仅要处理大数据量的用户

动的方式来为使用人推荐各种商品，期望带来更大的经济收益。但行为数据，还需要对大量无需的推荐内容进行智能化匹配和分析，

是，大水漫灌式的宣传往往会引起用户的反感情绪，尤其是在当前从而定位到符合用户兴趣爱好的内容。对于广告型的互联网社交媒

互联网时代爆炸量信息的影响下，无差异化广告推广更是会适得其体来说，这一过程相对简单，一般受自己接收到的广告内容的影响，

反，所以互联网内企业亟需一种针对性的推荐方案在互联网产品中而对于电子商务平台来说，商品定位的过程则非常复杂，往往需要

实现并应用，从而提高广告宣传、信息推送的针对性，实现个性化处理大量且无序的商品进行分析匹配定位。所以，电子商务平台中，

服务。往往需要个性化推荐功能在获取到用户的偏向数据信息后，对大量

随着大数据技术的出现，以用户日常行为数据为基础的个性化商品信息进行过滤，而后将过滤后的信息进行转化处理，而这个过

推荐算法也不断出现，各个互联网产品在对用户日常操作行为进行程更是需要应对海量的商品数据，实现的技术也往往需要借助大数

记录，配合用户个性选择来有针对性地开展信息推送和广告宣传