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研究报告

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谈“文旅融合”发展的深层意义

一、文旅融合发展的背景与意义

1.文旅融合发展的时代背景

(1)随着我国经济社会的快速发展，人民生活水平不断提高，旅游业和文化产业在国民经济中的地位日益重要。据国家旅游局数据显示，2019年国内旅游市场总规模达到55.4亿人次，旅游收入达6.63万亿元，旅游已成为人民群众日常生活的重要组成部分。同时，文化产业增加值占国内生产总值（GDP）的比重逐年上升，成为国民经济新的增长点。在这一背景下，文旅融合作为一种新型的发展模式，应运而生。

(2)文旅融合发展的时代背景可以从以下几个方面来理解。首先，全球化和信息化的发展趋势为文旅融合提供了广阔的空间。互联网、大数据、人工智能等新技术的广泛应用，使得文化资源与旅游产品可以更加便捷地传播和互动，为文旅融合提供了技术支持。其次，消费升级和人民生活品质的提升，使得旅游需求从单一观光向休闲、体验、文化消费转变，为文旅融合提供了市场需求。再次，国家政策的支持和引导，为文旅融合提供了良好的政策环境。近年来，国家出台了一系列政策文件，明确提出要推动文化和旅游融合发展，为文旅融合提供了政策保障。

(3)案例方面，近年来我国各地纷纷开展文旅融合实践，取得了显著成效。例如，浙江省杭州市通过整合西湖、宋城、灵隐寺等旅游资源，打造了以“宋韵文化”为主题的旅游产品，吸引了大量游客。四川省成都市以大熊猫文化为核心，发展生态旅游，实现了旅游与文化、生态的深度融合。这些案例充分说明，文旅融合发展已经成为推动地方经济发展的新引擎，为我国经济社会持续健康发展注入了新的活力。

2.文旅融合发展的政策支持

(1)在国家层面，我国政府高度重视文旅融合发展，出台了一系列政策文件，旨在推动文化事业与旅游产业的深度融合。自2018年以来，国务院及相关部门先后发布了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》、《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干措施的通知》等多份政策文件，明确了文旅融合发展的战略方向和重点任务。这些政策的实施，为文旅融合提供了强有力的政策支持。

(2)在地方层面，各省市根据国家政策，结合本地实际情况，也出台了一系列支持文旅融合发展的政策措施。例如，浙江省杭州市出台《关于促进文化与旅游融合发展的若干意见》，明确提出要打造“国际旅游胜地”，推动文旅产业高质量发展。四川省成都市发布《成都市文化旅游融合发展实施方案》，提出要将成都打造成为具有国际影响力的文化旅游目的地。这些地方政策的出台，为文旅融合发展提供了具体的实施路径和保障措施。

(3)除了政策文件的出台，政府部门还通过资金扶持、项目审批、人才培训等方式，为文旅融合提供全方位的支持。例如，国家旅游局设立文化旅游发展基金，用于支持文旅融合重点项目。各地政府也设立了相应的文化旅游发展基金，对符合条件的文旅融合项目给予资金支持。此外，相关部门还举办各类培训活动，提升文旅从业人员的综合素质，为文旅融合发展提供人才保障。这些政策的实施，有力地推动了文旅融合发展的进程。

3.文旅融合发展的社会需求

(1)随着我国经济社会的发展和人民生活水平的提高，旅游消费需求呈现出多样化、个性化、高品质的特点。据国家旅游研究院数据显示，2019年我国国内旅游市场规模达到55.4亿人次，旅游消费总额达到6.63万亿元。游客在旅游过程中，不再满足于单纯的观光游览，更加注重文化体验和深度旅游。这种需求的变化，推动了文旅融合的发展。以北京故宫为例，通过举办“故宫过大年”等活动，将传统文化与现代旅游相结合，吸引了大量游客。

(2)随着信息技术的普及和互联网的发展，人们获取信息的渠道更加多元，对文化产品的需求也日益增长。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网发展统计报告》显示，截至2020年12月，我国互联网用户规模已达9.89亿。在这样的大背景下，游客对文化体验的需求不断提升，希望能够通过旅游活动深入了解当地文化。例如，云南丽江通过开发“古城夜游”项目，让游客在夜晚感受古城的历史文化氛围，满足了游客对文化体验的期待。

(3)在当前消费升级的大背景下，人们对旅游产品的需求呈现出高品质、高附加值的特点。文化和旅游的深度融合，能够为游客提供更加丰富、多样的旅游体验。根据中国旅游研究院发布的《中国旅游消费趋势报告》，2019年我国旅游消费中，文化体验类消费占比达到32.8%，同比增长6.4%。这种消费趋势的变化，使得文旅融合发展成为满足社会需求的重要途径。如上海迪士尼乐园，将迪士尼文化与中国传统文化相结合，打造了一个独特的文化主题乐园，深受游客喜爱。

二、文旅融合发展的内涵与特征

1.文旅融合的内涵解析

(1)文旅融合的内涵可以从文化元素与旅游元素的相互渗透、相互融合来理解。文化元素是指一