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建筑工程企业文化传播与品牌形象建设规范

征求意见稿

前言

本文件按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定

起草。

请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。

本文件由重庆市国际国内公共关系协会提出并归口。

本文件起草单位：成都金川大光华教育咨询有限公司、会长公关顾问（重庆）有限公司、重庆求实

文化传播有限公司、陕西铭承建设工程有限公司、重庆山渝建筑工程有限公司、重庆醇香酒界贸易有限

公司、重庆国生电子商务有限公司、重庆智泽知识产权代理有限公司、重庆永和律师事务所、乐者乐意

影业（重庆）有限公司、重庆内控科技咨询有限公司、重庆财经学院、重庆邮电大学、重庆第二师范学

院。

本文件主要起草人：陈伟、熊英杰、李宣霖、黄健益、陈亮、周义亮、黄文涛、甄林欣、龚书扬、

曹阳、曾宇。

引言

在建筑行业日趋激烈的市场竞争环境下，企业文化的传播与品牌形象的塑造已成为建筑企业增强软

实力、提升行业影响力和实现可持续发展的重要手段。优良的企业文化有助于提升员工凝聚力与归属感，

规范企业行为，增强社会责任意识；而清晰一致的品牌形象，则有助于塑造企业的公众认知，扩大市场

影响力，增强客户信任度。当前建筑行业在文化传播与品牌建设方面普遍存在认知模糊、方法欠缺、系

统性不足等问题，急需制定科学、规范、可操作的标准，指导企业开展具有战略性和系统性的文化建设

与品牌管理工作。

本文件围绕建筑工程企业在企业文化传播与品牌形象建设过程中的关键环节，提出了基本原则、主

要内容、实施要求、评价方法及危机公关应对要求，旨在为企业系统推进文化建设与品牌管理提供规范

指导，提升企业在行业中的影响力与公信力，促进建筑行业高质量发展。

V

建筑工程企业文化传播

与品牌形象建设规范

1范围

本文件规定了建筑工程企业文化传播与品牌形象建设的基本原则、主要内容、实施要求、评价方法

以及危机公关要求。

本文件适用于从事房屋建筑、市政工程、交通基础设施等领域的施工总承包企业与专业分包企业。

2规范性引用文件

本文件没有规范性引用文件。

3术语和定义

下列术语和定义适用于本文件。

3.1

企业文化corporateculture

由企业在长期发展中形成的核心价值观、行为规范、经营理念和文化符号等构成的综合体系，是企

业精神与组织行为的集中体现。

3.2

品牌形象brandimage

社会公众、客户、员工及其他相关方对企业品牌的总体印象、价值判断和心理联想，是品牌在外部

受众心中的综合反映。

4基本原则

4.1明确定位原则

企业文化传播和品牌建设应与企业战略发展目标相一致，明确企业的市场定位和核心竞争优势，精

准传递企业独特的价值信息，体现企业核心价值和企业发展愿景。

4.2系统性原则

企业文化传播与品牌建设应系统规划，包括目标设定、内容策划、渠道选择和效果评估等各个环节，

确保整体传播活动协调一致，形成协同效应。

1

4.3创新性原则

企业应主动探索并采用创新的传播方法与技术手段，积极引进现代传播媒介与互动模式，增强企业

文化与品牌传播的吸引力和有效性。

4.4可持续发展原则

企业文化与品牌建设活动应立足于长期稳定发展目标，注重长期投入，持续进行品牌管理和维护，

避免短期行为影响品牌的持久性和企业形象的稳健提升。

5主要内容

5.1企业文化体系建设

明确企业愿景、使命和核心价值观，形成可量化的文化目标。

制定并发布企业文化手册，阐述企业核心理念、管理思想和行为准则。

定期开展企业文化培训、专题讲座、员工交流活动，推动员工对企业文化的理解和认同。

建