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创业市场营销培训考试题

单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场细分是指企业按照某种标准将整体市场细分为若干个子市场的行为，这种

标准的依据不包括：

A.地理因素

B.人口因素

C.政治因素

D.心理因素

2.在市场营销组合策略（4Ps）中，代表“产品”的是：

A.Price

B.Place

C.Promotion

D.Product

3.下列哪项不是市场定位的策略？

A.对抗定位

B.避强定位

C.重新定位

D.全面定位

4.SWOT分析中，“W”代表：

A.Strengths（优势）

B.Weaknesses（劣势）

C.Opportunities（机会）

D.Threats（威胁）

5.目标市场营销策略不包括：

A.无差异市场营销策略

B.差异性市场营销策略

C.集中性市场营销策略

D.分散性市场营销策略

6.下列哪项不是营销组合中促销策略的工具？

A.广告

B.人员推销

C.公共关系

D.生产成本

7.市场渗透策略主要是通过哪种方式增加销售量？

A.开发新产品

B.开拓新市场

C.在现有市场上增加现有产品的销售

D.降低产品价格

8.品牌资产的核心是：

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

9.以下哪项不属于营销信息系统？

A.内部报告系统

B.营销情报系统

C.营销决策支持系统

D.客户关系管理系统

10.在产品生命周期的哪个阶段，企业应着重提高产品质量，增加产品特色？

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

多项选择题（每题4分，共40分）

1.市场细分的作用包括：

A.有利于企业发现市场机会

B.有利于企业制定市场营销组合策略

C.有利于提高企业的经济效益

D.有利于企业提高产品质量

2.影响消费者购买行为的因素包括：

A.文化因素

B.社会因素

C.个人因素

D.心理因素

3.市场营销调研的步骤包括：

A.确定研究目标

B.制定研究计划

C.收集信息

D.分析信息并撰写报告

4.产品整体概念包括：

A.核心产品

B.形式产品

C.期望产品

D.延伸产品

5.定价策略包括：

A.撇脂定价策略

B.渗透定价策略

C.心理定价策略

D.竞争导向定价策略

6.分销渠道的类型包括：

A.直接渠道

B.间接渠道

C.长渠道

D.宽渠道

7.促销组合策略包括：

A.广告促销

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

8.市场挑战者的主要进攻策略有：

A.正面进攻

B.侧翼进攻

C.包围进攻

D.迂回进攻

9.品牌策略包括：

A.品牌化策略

B.品牌使用者策略

C.品牌统分策略

D.品牌扩展策略

10.新产品开发的过程包括：

A.产品构思

B.筛选

C.产品设计和测试

D.商业化

判断题（每题2分，共20分）

1.市场细分就是根据消费者的不同需求，将整个市场划分为不同的消费者群的过

程。（）

2.市场定位就是确定产品在市场上的位置，也就是确定产品在消费者心目中的形

象和地位。（）

3.在产品生命周期的成熟期，企业应着重提高产品质量，增加产品特色。（）

4.市场营销组合策略（4Ps）中的“Place”指的是价格。（）

5.品牌资产主要由品牌知名度、品牌美誉度和品牌联想构成。（）

6.分销渠道越长，中间商越多，分销成本就越低。（）

7.人员推销是一种非人员促销方式。（）

8.市场渗透、市场开发、产品开发都是企业增长策略的一部分。（）

9.SWOT分析中，“O”代表企业的内部优势。（）

10.在新产品开发的商业化阶段，企业需要进行大量的市场营销活动，以迅速扩大

市场份额。（）

填空题（每题2分，共20分）

1.市场细分是按照某种标准将整体市场划分为若干个子市场，其中的“某种标准”

通常包括地理因素、人口因素、______因素和行为因素等。

2.在市场营销组合策略（4Ps）中，Price代表______，Place代表渠道。

3.SWOT分析中，“T”代表______。

4.品牌资产主要由品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度和______构成。

5.市场渗透策略主要是通过在现有市场上______现有产品的销售来增加销售量。

6.市场营销信息系统由内部报告系统、营销情报系统、营销调研系统和______四

个子系统构成。

7.在产品生命周期的衰退期，企业应着重采取______、集中、收缩或放弃等策略

。

8.促销策略主要包括广告促销、人员推销、营业推广和______。

9.市场挑战者为了扩大