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第1篇
一、活动背景
随着消费者对生活品质的追求不断提高，床垫作为家居生活中不可或缺的用品，市场需求日益旺盛。618购物节作为一年一度的电商狂欢节，各大电商平台纷纷推出各类促销活动，吸引了大量消费者的关注。为了抓住这一市场机遇，提升品牌知名度，提高销售额，特制定本618床垫活动策划方案。
二、活动目标
1.提高品牌知名度，扩大市场份额；
2.提升消费者对床垫产品的认知度；
3.提高床垫产品的销量，实现销售额增长；
4.增强消费者对品牌的忠诚度；
5.收集消费者反馈，优化产品和服务。
三、活动主题
“618床垫狂欢节，健康睡眠，从好床垫开始”
四、活动时间
2022年6月1日至6月18日
五、活动对象
全国范围内购买床垫的消费者
六、活动内容
1.优惠活动
（1）全场床垫产品满1000元减100元，满2000元减200元，以此类推；
（2）限时抢购：每天上午10点、下午2点、晚上8点，限时抢购指定床垫产品，价格优惠幅度达到50%；
（3）买一赠一：购买床垫产品满3000元，赠送同款床垫一张；
（4）满额赠品：满5000元赠送按摩枕一个，满8000元赠送智能枕头一个。
2.互动活动
（1）转发活动海报至朋友圈，集赞满20个，即可获得优惠券一张；
（2）关注官方微信公众号，参与“床垫知识问答”活动，答对5题即可获得优惠券一张；
（3）邀请好友参与活动，成功邀请好友购买床垫，双方均可获得优惠券一张。
3.限时优惠
（1）6月1日至6月3日，全场床垫产品享受8折优惠；
（2）6月8日至6月10日，全场床垫产品享受7.5折优惠；
（3）6月15日至6月18日，全场床垫产品享受8.5折优惠。
4.优质服务
（1）提供免费上门测量、送货上门、安装调试等服务；
（2）提供7天无理由退换货服务；
（3）提供终身售后服务。
七、宣传推广
1.线上宣传
（1）官方微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台发布活动信息；
（2）与知名电商平台合作，在活动期间进行专题推广；
（3）投放搜索引擎广告，提高活动曝光度。
2.线下宣传
（1）在各大商场、家居卖场设立活动专区，展示床垫产品；
（2）发放活动传单，宣传优惠信息；
（3）与家居设计师、装修公司合作，推广床垫产品。
八、活动执行
1.前期准备
（1）确定活动主题、内容、时间；
（2）制定活动预算，确保活动顺利进行；
（3）准备活动所需的物料，如传单、海报、优惠券等；
（4）组织培训销售人员，确保活动期间提供优质服务。
2.活动期间
（1）确保活动宣传到位，提高消费者参与度；
（2）安排专人负责活动现场管理，确保活动秩序；
（3）关注消费者反馈，及时解决问题；
（4）收集活动数据，为后续活动提供参考。
3.活动结束后
（1）总结活动成果，分析活动数据；
（2）对参与活动的消费者进行回访，收集反馈意见；
（3）对销售人员、客服人员进行考核，提升团队整体素质；
（4）制定后续活动计划，持续提升品牌影响力。
九、活动预算
1.宣传费用：5万元；
2.物料制作费用：2万元；
3.人员培训费用：1万元；
4.活动执行费用：3万元；
5.其他费用：2万元。
总计：13万元。
十、预期效果
通过本次618床垫活动，预计实现以下效果：
1.提高品牌知名度，扩大市场份额；
2.实现床垫产品销售额增长，提升公司业绩；
3.收集消费者反馈，优化产品和服务；
4.增强消费者对品牌的忠诚度，提高复购率。
十一、总结
本次618床垫活动策划方案旨在通过优惠活动、互动活动、优质服务等手段，吸引消费者关注和购买床垫产品，提高品牌知名度和市场份额。在活动执行过程中，要确保活动顺利进行，关注消费者反馈，不断优化产品和服务，为消费者提供更优质的购物体验。
第2篇
一、活动背景
随着生活水平的提高，人们对睡眠质量的要求也越来越高。床垫作为睡眠的重要保障，其市场需求逐年增长。618作为一年一度的电商狂欢节，各大品牌纷纷推出促销活动，以抢占市场份额。本策划旨在通过一系列有针对性的营销策略，提升床垫品牌在618期间的销量和品牌知名度。
二、活动目标
1.提高床垫品牌在618期间的销售额，实现销售目标增长30%。
2.提升品牌在消费者心中的形象，增加品牌认知度和美誉度。
3.增加新客户数量，拓展市场份额。
4.增强与消费者的互动，提升客户忠诚度。
三、活动主题
“618睡眠狂欢节，床垫大放价，品质睡眠，从好床垫开始！”
四、活动时间
2023年6月1日至6月18日
五、活动对象
1.目标消费群体：25-45岁，追求高品质生活，关注睡眠健康的人群。
2.合作商家：床垫品牌商、家居建材店、电商平台等。
六、活动内容
（一）线上活动
1.预售活动：
-提前一周开启预售，设置预售价格优惠，吸引消费
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