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2026春夏天猫服饰趋势紫宝书

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米澜

米澜阿里巴巴天猫服饰事业部总经理

服装之美，不止于形，更在于其驱动产业变革的力量。即将到来的2026春夏，我们会经历从“品牌驱动”到“商品价值驱动”的深刻转型——消费者不再盲从标签，而是用版型、材质、场景与风格的综合体验来判断一件衣服的价值。本季趋势洞察，我们以“华服美衣”为核心，倡导回归服装本质，鼓励品牌成为“造风者”与“捕风者”，通过材质创新、场景深耕与快反上新，满足碎片化需求。我们看到，新锐品牌借力趋势赛道快速崛起，让我们共同以美为锚，以实为道，开启中国服饰高质量发展的新