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定位分析试题及答案详解

一、单选题（每题2分，共20分）

1.市场定位的核心是（）（2分）

A.产品差异化B.市场细分C.目标市场选择D.市场定位策略

【答案】A

【解析】市场定位的核心在于创造产品差异化，使产品在目标市场中具有独特的价值。

2.以下哪项不属于定位分析的基本步骤？（）（2分）

A.分析竞争对手B.确定目标市场C.进行市场细分D.制定营销组合

【答案】D

【解析】制定营销组合属于营销策略层面，不属于定位分析的基本步骤。

3.定位分析中，市场领导者通常指的是（）（2分）

A.市场份额最大的企业B.产品价格最高的企业C.市场份额最小的企业D.产品创新最活跃的企业

【答案】A

【解析】市场领导者通常指市场份额最大的企业。

4.定位分析中的锚定效应是指（）（2分）

A.消费者对某一品牌的认知影响其他品牌的选择B.竞争对手的价格策略影响消费者决策C.产品包装设计影响消费者购买D.广告宣传频率影响消费者认知

【答案】A

【解析】锚定效应是指消费者对某一品牌的认知影响其他品牌的选择。

5.以下哪项不属于定位分析的常用方法？（）（2分）

A.竞争对手分析B.SWOT分析C.佩罗模型D.价值链分析

【答案】D

【解析】价值链分析属于企业内部运营分析，不属于定位分析的常用方法。

6.定位分析中，避强定位策略适用于（）（2分）

A.市场领导者B.市场挑战者C.市场跟随者D.市场补缺者

【答案】C

【解析】避强定位策略适用于市场跟随者，通过差异化避免与市场领导者直接竞争。

7.定位分析中的感知价值是指（）（2分）

A.产品的实际价值B.消费者对产品的价值认知C.产品的成本价值D.产品的市场价值

【答案】B

【解析】感知价值是指消费者对产品的价值认知。

8.定位分析中，市场补缺者通常采用（）（2分）

A.成本领先策略B.差异化策略C.集中化策略D.市场渗透策略

【答案】C

【解析】市场补缺者通常采用集中化策略，专注于特定细分市场。

9.定位分析中的品牌定位是指（）（2分）

A.品牌的整体形象B.品牌的产品特点C.品牌的营销策略D.品牌的价格策略

【答案】A

【解析】品牌定位是指品牌的整体形象。

10.定位分析中，竞争定位图主要用于（）（2分）

A.分析市场细分B.分析竞争对手C.确定目标市场D.制定营销组合

【答案】B

【解析】竞争定位图主要用于分析竞争对手。

二、多选题（每题4分，共20分）

1.以下哪些属于定位分析的基本要素？（）（4分）

A.目标市场B.竞争对手C.产品特性D.消费者认知E.营销组合

【答案】A、B、C、D

【解析】定位分析的基本要素包括目标市场、竞争对手、产品特性和消费者认知。

2.以下哪些属于定位分析的方法？（）（4分）

A.竞争对手分析B.SWOT分析C.佩罗模型D.价值链分析E.定位图

【答案】A、B、C、E

【解析】定位分析的方法包括竞争对手分析、SWOT分析、佩罗模型和定位图。

3.以下哪些属于定位分析的应用领域？（）（4分）

A.产品开发B.品牌管理C.市场推广D.定价策略E.渠道管理

【答案】A、B、C、D、E

【解析】定位分析的应用领域包括产品开发、品牌管理、市场推广、定价策略和渠道管理。

4.以下哪些属于定位分析中的常见策略？（）（4分）

A.市场领导者策略B.市场挑战者策略C.市场跟随者策略D.市场补缺者策略E.成本领先策略

【答案】A、B、C、D

【解析】定位分析中的常见策略包括市场领导者策略、市场挑战者策略、市场跟随者策略和市场补缺者策略。

5.以下哪些属于定位分析中的关键指标？（）（4分）

A.市场份额B.品牌知名度C.消费者满意度D.产品竞争力E.营销效果

【答案】A、B、C、D、E

【解析】定位分析中的关键指标包括市场份额、品牌知名度、消费者满意度、产品竞争力和营销效果。

三、填空题（每题4分，共16分）

1.定位分析的核心是创造______，使产品在目标市场中具有独特的价值。

【答案】产品差异化

2.定位分析的基本步骤包括______、______和______。

【答案】分析竞争对手；确定目标市场；进行市场细分

3.定位分析中的锚定效应是指______，消费者对某一品牌的认知影响其他品牌的选择。

【答案】消费者对某一品牌的认知影响其他品牌的选择

4.定位分析中的市场补缺者通常采用______策略，专注于特定细分市场。

【答案】集中化

四、判断题（每题2分，共10分）

1.定位分析的核心是确定目标市场。（）（2分）

【答案】（×）

【解析】定位分析的核心是创造产品差异化，使产品在目标市场中具有独特的价值。

2.定位分析中的市场领导者通常指市场份额最小的企业。（）（2分）

【答案】（×）

【解析】市场领导者通常指市场份额最大的企业。

3.定位分析中的锚定效应是指竞争对手的价格策略影响消