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顶级奢侈品的五大特征与手法ZT

沉淀的

三代才能出一个，这句话用在奢侈品领域更是恰如其份。所有的称得上顶级的奢侈

品无一例外，都有着许多让消费者回味和沉醉许久的故事，很多品牌甚至以百年计。看

起来很时尚的万宝龙正在庆祝其创立百年；宝珀、顿等名表则可以追溯到18世纪中

叶以前。就像的酒可以多出几倍价钱一样，消费者也愿意为这个看不见摸不着的买

单。，是奢侈品之所以奢侈的第一要素，要想让你的品牌变得够奢侈，讲讲吧。

独特的品牌

1879年“伏特加之王”LarsOlssonSmith在瑞典创造了连续蒸馏法，这种酿造工艺被绝对

伏特加沿用并发扬光大。绝对伏特加坚持在原产地小镇，采用深井的天然水来酿造，从而保

证每一滴酒的品质。这也成了绝对伏特加的最主要的卖点。不仅如此，绝对伏特加还把自己

与波普结合起来，波普AndyWarhol把绝对伏特加以另一种全新的形式展示在

世人面前∶绝对。但这都始终围绕着绝对伏特加的品牌速求∶纯粹而独特。

许多奢侈品都有这样的。宝珀表坚持全手工制造而且不镶嵌任何钻石，LV力求精

致与简约，PRADA追求完美，这些独特的因素成了消费者选择他们的重要理由。他们坚持

这些理念，从来不随潮流而变，也不会迎合大众喜好，他们只想把产品卖给那些它的人。

人物的力量

如果追溯这些品牌，不难发现大多数品牌都与一个的人物紧密联系在一起，因此很

多奢侈品以它的创立者命名。·阿玛尼、路易·威登、宾利、宝珀、顿等都是如此。

创立者不但创造了最初的产品，也规定了品牌独特的理念和品牌。许多品牌之所以

能成为奢侈品，还因为它被当作生意世代相传，从而使得其工艺和精神被完好的至

今。路易·威登品牌（LV）由法国人路易·威登创立于1854。创始人路易·威登是十九世

纪一位专门替王宫打包旅行行李的，他制作皮箱的技术精良，渐渐地就从巴黎传遍

欧洲。1896年，路易·威登的儿子用父亲中的简写L及V配合花朵图案，交织字母

印上粗帆布设计的样式，直到今天仍然被沿用。像这样的故事在顶级品牌中不胜枚举，

许多品牌到了20世纪后开始被大的奢侈品收购，并开始了市场化运作，但其品牌精髓

一直得以。

有限的数量

当许多奢侈品被商业化运作以后，虽然售价不菲，但却依然是有钱就能买得到。于是，

限量版商品就变成了一种巨大的，因为它代表着稀有的数量、独特的设计和特别的纪念

意义。限量版产品是“奢侈品中的奢侈品”，其生产原则是要把产品奢侈化到无法，限量

到只有小部分人出高价才能拥有。限量版的价值并不在于产品，而在于它所能的梦

想和独占性，奢侈品收藏家来说更是梦寐以求。每年，世界各大品牌都会为生产限量版产品

而绞尽脑汁。从经济角度上讲，限量版产品并不能为品牌带来很高的收益，但很多品牌还是

愿意牺牲一部分经济利益而推出限量版产品。厂商更希望从中得到消费者对产品的忠诚度和认

可，而不是短期的利益。如果没有限量版的产品推出，那这个品牌肯定到不了奢侈品的殿

堂。

手工艺的

在机械化和流水线盛行的年代，人们对于手工的东西都有特别的亲切感。人们理所当然

的认