定制围巾活动策划方案.docxVIP

第1篇

一、活动背景

随着生活水平的提高，人们对个性化、定制化的需求日益增长。围巾作为冬季保暖的重要单品，其时尚性与实用性兼具。为了满足消费者对个性化产品的追求，提升品牌形象，特举办此次定制围巾活动。

二、活动目标

1.提高品牌知名度和美誉度。

2.增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。

3.拓展销售渠道，提升产品销量。

4.丰富消费者体验，提升品牌口碑。

三、活动主题

“织就温暖，定制专属你的围巾”

四、活动时间

2023年11月1日至2023年12月31日

五、活动对象

全国范围内18-45岁的消费者

六、活动地点

线上平台：品牌官方网站、官方微信公众号、天猫旗舰店、京东旗舰店等

线下平台：品牌专卖店、商场专柜

七、活动内容

1.线上活动

（1）线上定制平台

1.设计师合作：邀请知名设计师参与围巾图案设计，提供多样化的选择。

2.定制流程：消费者可选择材质、颜色、图案等，线上下单定制。

3.互动环节：设置互动话题，如“晒出你的定制围巾”，鼓励消费者分享使用体验。

（2）限时优惠

1.满减活动：满100元减20元，满200元减50元等。

2.新用户优惠：新用户下单立减10元。

3.节日促销：在特定节日如“双十一”、“双十二”等，推出限时折扣。

（3）线上互动

1.举办线上有奖问答活动，奖品包括定制围巾、品牌优惠券等。

2.开展线上直播活动，邀请设计师与消费者互动，解答定制疑问。

2.线下活动

（1）线下体验店

1.设置定制专区：消费者可现场挑选材质、颜色、图案等，体验定制过程。

2.专业导购：提供一对一服务，解答消费者疑问，帮助消费者选择合适的围巾。

3.限时优惠：现场下单享受优惠价格。

（2）商场活动

1.举办品牌主题活动，如“温暖冬日，定制你的时尚”。

2.联合商场举办“最美围巾秀”活动，评选出最美围巾，赠送奖品。

3.现场互动：设置拍照区，消费者可拍照留念，分享至社交平台。

八、宣传推广

1.线上宣传

1.官方媒体：发布活动海报、新闻稿等，宣传活动内容。

2.合作媒体：与时尚、生活类媒体合作，推广活动。

3.社交媒体：利用微博、微信、抖音等平台，开展线上互动活动。

2.线下宣传

1.品牌专卖店：张贴活动海报、发放宣传单页。

2.商场活动：参与商场活动，展示品牌形象。

3.线下广告：在公交站、地铁站等公共场所投放广告。

九、活动预算

1.设计师费用：根据设计师知名度及合作方式确定。

2.线上平台推广费用：包括广告投放、合作媒体费用等。

3.线下活动费用：包括场地租赁、活动物料、奖品等。

4.奖品费用：根据奖品类型及数量确定。

十、活动效果评估

1.活动期间，品牌官网、官方微信、天猫旗舰店等平台访问量、下单量、转化率等数据。

2.活动期间，线下专卖店、商场专柜的销售数据。

3.消费者满意度调查：通过问卷调查、在线反馈等方式收集消费者意见。

4.媒体报道及口碑传播：统计媒体报道数量及口碑传播效果。

十一、活动总结

活动结束后，对活动进行总结，分析活动效果，为今后类似活动提供借鉴。同时，对活动过程中存在的问题进行梳理，提出改进措施，以提高活动效果。

通过本次定制围巾活动，提升品牌形象，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度，拓展销售渠道，实现品牌与消费者的双赢。

第2篇

一、活动背景

随着冬季的到来，保暖成为了人们生活中的重要需求。围巾作为冬季必备的保暖饰品，不仅能够抵御寒冷，还能彰显个人品味。为了满足消费者对个性化、高品质围巾的需求，提升品牌形象，同时增加客户粘性，我们计划举办一场别开生面的定制围巾活动。

二、活动目标

1.提升品牌知名度和美誉度。

2.增加销售业绩，扩大市场份额。

3.提高客户满意度和忠诚度。

4.吸引新客户，扩大客户群体。

5.增强品牌与消费者的互动，收集客户需求，为产品研发提供方向。

三、活动主题

“温暖冬季，定制你的专属围巾”

四、活动时间

2022年11月1日至2022年12月31日

五、活动地点

线上线下同步进行，线下活动地点为品牌专卖店及合作商场，线上活动平台为品牌官方网站、微信公众号、微博等。

六、活动对象

18-45岁的女性消费者，以及部分男性消费者。

七、活动内容

1.线下活动

（1）现场体验区

设置围巾定制体验区，消费者可现场挑选面料、颜色、图案等，体验定制过程。

（2）专家讲解区

邀请专业设计师为消费者讲解围巾搭配技巧，提升消费者对品牌的认知。

（3）互动游戏区

开展围巾知识问答、搭配大赛等互动游戏，增加消费者参与度。

（4）现场折扣区

推出限时折扣，鼓励消费者购买。

2.线上活动

（1）线上定制平台

在品牌官方网站、微信公众号、微博等平台推出线上定制服