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2025年体育产业市场营销师资格考试《体育市场营销策略》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在体育市场营销策略中，确定目标市场的主要依据是（）

A.企业的生产能力

B.市场需求的饱和程度

C.目标客户的购买力和需求特征

D.竞争对手的市场份额

答案：C

解析：确定目标市场的主要依据是目标客户的购买力和需求特征。企业需要通过市场调研了解潜在客户的需求、购买能力、消费习惯等信息，从而确定最有可能接受其产品或服务的客户群体。企业的生产能力、市场需求的饱和程度以及竞争对手的市场份额虽然也是重要的参考因素，但不是确定目标市场的主要依据。

2.体育市场营销策略中的“4P”理论不包括以下哪个要素（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.客户

答案：D

解析：体育市场营销策略中的“4P”理论包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。这个理论是市场营销学中最基础、最经典的模型之一，用于指导企业的市场营销活动。客户虽然是在“4C”理论中被强调，但在“4P”理论中并不作为核心要素出现。

3.在体育赛事营销中，通过赞助获得媒体曝光属于哪种营销方式（）

A.公关营销

B.销售促进

C.人员推销

D.直销

答案：A

解析：在体育赛事营销中，通过赞助获得媒体曝光属于公关营销。公关营销是通过各种传播手段，如媒体关系、事件营销、赞助等，来提升企业的知名度和美誉度，从而间接促进产品或服务的销售。赞助体育赛事可以吸引大量媒体的关注，从而增加企业的曝光率，这是一种典型的公关营销方式。

4.体育品牌建设中，最具影响力的因素是（）

A.品牌名称

B.品牌标识

C.品牌文化

D.品牌价格

答案：C

解析：体育品牌建设中，最具影响力的因素是品牌文化。品牌文化是品牌的核心竞争力，它包括品牌的价值观、使命、愿景、行为准则等，是品牌与消费者之间建立情感连接的基础。品牌名称、品牌标识和品牌价格虽然也是品牌的重要组成部分，但它们只是品牌文化的载体和表现形式，本身并不具备品牌文化的内涵和影响力。

5.在制定体育市场营销计划时，首先要进行的工作是（）

A.设定营销目标

B.进行市场分析

C.选择营销策略

D.评估营销效果

答案：B

解析：在制定体育市场营销计划时，首先要进行的工作是进行市场分析。市场分析包括对市场规模、结构、趋势、竞争格局、消费者需求等方面的研究，目的是了解市场环境，为后续的营销决策提供依据。设定营销目标、选择营销策略和评估营销效果都是基于市场分析的结果进行的，因此市场分析是制定营销计划的首要步骤。

6.体育市场营销中的“STP”理论是指（）

A.市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和定位（Positioning）

B.市场调研（Survey）、测试（Testing）和推广（Promotion）

C.产品开发（Product）、销售（Sales）和促销（Promotion）

D.服务（Service）、时间和人员（TimeandPeople）

答案：A

解析：体育市场营销中的“STP”理论是指市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和定位（Positioning）。市场细分是将一个整体市场划分为若干个子市场的过程，目标市场选择是从这些子市场中选择一个或多个企业准备服务的市场，定位是指企业在目标市场中建立一个独特、清晰、有吸引力的形象。STP理论是市场营销战略的核心，它指导企业如何有效地满足目标客户的需求。

7.在体育市场营销中，利用社交媒体进行品牌推广属于哪种营销方式（）

A.广告营销

B.公关营销

C.内容营销

D.社区营销

答案：B

解析：在体育市场营销中，利用社交媒体进行品牌推广属于公关营销。社交媒体是一种新兴的传播工具，它不仅可以用于广告宣传，还可以用于品牌建设、客户关系管理等方面。通过社交媒体，企业可以与消费者进行双向沟通，建立品牌信任，提升品牌形象，这些都是公关营销的核心内容。虽然社交媒体也可以用于内容营销和社区营销，但其最主要的功能还是用于公关传播。

8.体育市场营销中的“整合营销传播”是指（）

A.将多种营销工具组合在一起使用

B.只使用一种最有效的营销工具

C.避免使用任何付费的营销工具

D.只使用免费的营销工具

答案：A

解析：体育市场营销中的“整合营销传播”是指将多种营销工具组合在一起使用，形成一个协调一致的营销传播体系。整合营销传播强调的是各种营销工具（如广告、公关、促销、直销等）之间的协同效应，通过相互配合、相互补充，最大限度地发挥营销传播的效果