2025年播客行业报告：声入人心最新完整版本.pdfVIP

声入人心

2025年播客行业报告

目录

01.研究方法说明04.“声”入人心：播客广告效果评估

02.更均衡的人群，更丰富的媒介05.2025播客营销品牌影响力榜单及关键发现

03.2025中文播客市场商业化趋势06.中文播客节目的“声”意经

Contents

01研究方法说明

研究方法说明

执行周期播客听众（行业报告）

播客听众（视频播客）

数据采集

品牌方

算法模型

主播

更均衡的人群，

02更丰富的媒介

男女比例更均衡，核心年龄段依然稳定

性别年龄

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◆

城市分布变化小，听众收入有所提升

所在地区月收入

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◆

听听且留下，老听众持续高效留存

收听播客多久了？

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◆

听了又听，越听越久

2024年收听播客的时长较2023年各年龄段听众在2024年收听播客的

时长较2023年

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◆

播客形式拓展，视频播客进入听众视野

了解但未观看过视频播客的用户

知道或观看过视频播客

将来观看视频播客的可能性

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视频播客或帮助播客进入新平台类型

如果以下平台推出视频播客，

您会选择在哪类平台观看◆

◆

22.46%

视频形式vs.纯音频形式：暂未形成明显体验差异

对比纯音频播客和视频播客的

收听/观看体验

2025中文播客市场

商业化趋势：

03花更多，挣更多，投更多

付更多钱听节目

2024年购买播客付费节目/订阅付费各年龄段听众2024年购买播客付费节目/订阅

专辑的金额较2023年付费专辑的金额较2023年

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花更多钱买产品

2024年因为播客节目中的品牌广告以及各年龄段听众2024年因为播客节目中的品牌广告

主播推荐而购买品牌/产品的金