产品品牌价值评估考试题.docxVIP

产品品牌价值评估考试题

单项选择题（每题2分，共20分）

1.品牌价值评估中最常用的方法是？

A.成本法

B.收益法

C.市场法

D.专家评估法

2.以下哪项不是品牌资产的重要组成部分？

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌价格

3.品牌价值评估中，品牌强度通常通过哪些因素来衡量？

A.市场占有率

B.品牌历史

C.广告投入

D.所有选项都是

4.在使用收益法评估品牌价值时，预测未来收益的关键是？

A.历史财务数据

B.市场增长率

C.品牌贡献率

D.行业平均水平

5.品牌延伸对品牌价值的影响主要取决于？

A.延伸产品的相关性

B.延伸产品的价格

C.延伸产品的数量

D.延伸产品的渠道

6.下列哪项不属于品牌价值的直接经济效应？

A.提高市场份额

B.增加消费者忠诚度

C.提升企业社会责任感

D.增加溢价能力

7.品牌识别系统（BIS）的核心是？

A.品牌标志

B.品牌口号

C.品牌名称

D.品牌理念

8.在品牌价值评估中，消费者感知价值主要体现在？

A.产品质量

B.品牌形象

C.服务体验

D.所有选项都是

9.品牌忠诚度通常通过哪些指标来衡量？

A.重复购买率

B.推荐意愿

C.价格敏感度

D.所有选项都是

10.以下哪项不属于品牌资产评估的模型？

A.Interbrand模型

B.FinancialWorld模型

C.SWOT分析模型

D.WorldBrandLab模型

多项选择题（每题4分，共40分）

1.品牌价值评估的意义包括？

A.为企业并购提供定价依据

B.帮助企业制定品牌战略

C.提升企业市场竞争力

D.增强消费者信任度

2.在使用市场法评估品牌价值时，需要参考的类似交易包括？

A.品牌授权

B.品牌并购

C.品牌合资

D.品牌租赁

3.品牌联想的类型包括？

A.属性联想

B.利益联想

C.态度联想

D.个性联想

4.影响品牌价值的关键因素有？

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.企业财务状况

5.品牌延伸的风险包括？

A.稀释原有品牌形象

B.消费者接受度低

C.增加营销成本

D.损害母品牌声誉

6.品牌资产管理的关键环节包括？

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌维护

D.品牌更新

7.消费者感知价值的影响因素有？

A.产品质量

B.品牌形象

C.价格水平

D.售后服务

8.在进行品牌价值评估时，需要考虑的法律因素包括？

A.商标注册情况

B.专利保护情况

C.版权归属情况

D.合同约束情况

9.提升品牌忠诚度的方法包括？

A.提供高质量产品

B.增强消费者参与感

C.开展会员制度

D.持续的品牌传播

10.以下哪些属于品牌国际化面临的挑战？

A.文化差异

B.法律差异

C.市场竞争

D.品牌认知度

判断题（每题2分，共20分）

1.品牌价值评估的结果是一个绝对值，不受评估方法和市场环境的影响。（）

2.品牌资产的价值主要体现在品牌名称和品牌标志上。（）

3.品牌延伸总是能够增加母品牌的品牌价值。（）

4.在品牌价值评估中，消费者感知价值是评估品牌强度的关键因素之一。（）

5.品牌忠诚度越高，消费者对价格的敏感度就越低。（）

6.品牌资产管理主要是品牌传播和品牌维护的过程，与品牌定位无关。（）

7.企业财务状况对品牌价值评估没有影响。（）

8.品牌价值评估可以帮助企业识别品牌资产的增值潜力。（）

9.品牌国际化是企业提升品牌价值的重要途径之一。（）

10.品牌联想仅与品牌形象相关，与产品质量无关。（）

填空题（每题2分，共20分）

1.品牌价值评估的方法主要包括成本法、______和市场法。

2.品牌资产主要由品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度和______四个部分组成

。

3.在使用收益法评估品牌价值时，需要预测品牌的未来______和贴现率。

4.品牌延伸的成功与否主要取决于延伸产品与母品牌的______程度。

5.品牌识别系统的核心是______。

6.消费者感知价值主要由产品质量、品牌形象、服务体验和______等因素构成。

7.提升品牌忠诚度的关键在于提高消费者的______和满意度。

8.品牌资产管理的主要环节包括品牌定位、品牌传播、品牌维护和______。

9.品牌国际化面临的主要挑战包括文化差异、法律差异、市场竞争和______。

10.在品牌价值评估中，品牌强度通常通过市场占有率、品牌历史、品牌知名度、

______等因素来衡量。

答案：

单项选择题

1