2025年市场营销专员职业资格考试《市场调研与分析》备考题库及答案解析.docxVIP

2025年市场营销专员职业资格考试《市场调研与分析》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据收集

B.确定调研目标

C.数据分析

D.撰写调研报告

答案：B

解析：市场调研的目标决定了调研的方向、方法和内容。只有明确了调研目标，才能进行有效的数据收集、分析和报告撰写。因此，确定调研目标是市场调研的首要步骤。

2.在市场调研中，用于描述数据集中趋势的指标是（）

A.标准差

B.中位数

C.离散系数

D.累积频率

答案：B

解析：中位数是描述数据集中趋势的常用指标，它将数据集分成两个相等部分的数值。标准差和离散系数用于描述数据的离散程度，累积频率则是用于描述数据分布情况的指标。

3.以下哪种方法不属于定性市场调研方法（）

A.访谈

B.问卷调查

C.观察法

D.小组讨论

答案：B

解析：定性市场调研方法主要关注深入理解消费者的态度、观点和行为，常用方法包括访谈、观察法和小组讨论等。问卷调查通常用于定量市场调研，通过大量样本收集数据，分析市场趋势和消费者行为。

4.在进行市场调研时，选择样本的方法主要有（）

A.随机抽样

B.非随机抽样

C.两者皆是

D.两者皆非

答案：C

解析：市场调研中，样本选择的方法主要包括随机抽样和非随机抽样。随机抽样确保每个样本有相同被选中的概率，而非随机抽样则根据研究需要选择样本，如方便抽样、判断抽样等。

5.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.产品因素

答案：D

解析：市场细分的主要依据包括地理因素、人口因素和心理因素等。地理因素指地区、城市规模等；人口因素指年龄、性别、收入等；心理因素指生活方式、价值观等。产品因素通常不是市场细分的主要依据，而是市场细分后的产品定位和开发考虑的因素。

6.市场需求预测的主要方法包括（）

A.时间序列分析

B.因果分析

C.两者皆是

D.两者皆非

答案：C

解析：市场需求预测的主要方法包括时间序列分析和因果分析。时间序列分析基于历史数据预测未来趋势，因果分析则通过分析影响因素与需求之间的关系进行预测。

7.在市场调研报告中，用于展示数据分布情况的图表是（）

A.折线图

B.条形图

C.散点图

D.饼图

答案：B

解析：条形图常用于展示不同类别数据的分布情况，便于比较各类别的数值大小。折线图主要用于展示时间序列数据的变化趋势，散点图用于展示两个变量之间的关系，饼图则用于展示各部分占整体的比例。

8.市场调研中，用于衡量数据离散程度的指标是（）

A.均值

B.方差

C.标准差

D.相关系数

答案：C

解析：标准差是衡量数据离散程度的重要指标，它表示数据集中的数值与均值之间的偏离程度。均值是描述数据集中趋势的指标，方差是标准差的平方，相关系数用于衡量两个变量之间的线性关系。

9.在进行市场调研时，确保数据质量的关键环节是（）

A.数据收集

B.数据校验

C.数据分析

D.数据报告

答案：B

解析：数据校验是确保数据质量的关键环节，通过检查数据的准确性、完整性和一致性，排除错误和异常值，保证后续分析和报告的可靠性。数据收集是获取数据的过程，数据分析是处理和解释数据，数据报告是展示调研结果。

10.市场调研中，用于描述消费者购买行为的指标是（）

A.购买频率

B.购买金额

C.购买渠道

D.两者皆是

答案：D

解析：市场调研中，描述消费者购买行为的主要指标包括购买频率和购买金额。购买频率指消费者在一定时间内购买的次数，购买金额指消费者在一定时间内购买的总金额。购买渠道也是描述购买行为的重要方面，包括线上和线下等不同渠道。

11.在市场调研中，收集第二手资料的主要渠道不包括（）

A.政府统计数据

B.行业报告

C.企业内部数据库

D.实地观察

答案：D

解析：第二手资料是指已经存在的、为其他目的收集到的资料。政府统计数据、行业报告和企业内部数据库都是常见的第二手资料来源。实地观察是收集第一手资料的方法，用于获取原始数据，不属于第二手资料渠道。

12.市场调研中，用于衡量两个变量之间相关关系强度的指标是（）

A.均值

B.中位数

C.相关系数

D.离散系数

答案：C

解析：相关系数是衡量两个变量之间线性关系强度和方向的指标，其值介于1和1之间。均值和中位数是描述数据集中趋势的指标，离散系数是衡量数据相对离散程度的指标。

13.在进行问卷调查时，确保问卷回收率的关键因素是（）

A.问卷设计

B.调研对象选择

C.两者皆是

D.两者皆非

答案：C

解析：问卷设计是否合理直接影响调研对象的填