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2025年市场调查员职业资格《市场调研方法与数据分析能力》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.撰写调研报告

D.收集数据

答案：B

解析：市场调研需要明确的目标作为方向和依据。在开始收集数据和分析之前，必须清晰地定义调研的目的和需要解决的问题。只有明确了调研目标，才能选择合适的调研方法、设计调研问卷、确定样本量，并有效地收集和分析数据。

2.在描述性调研中，主要目的是（）

A.发现市场趋势

B.测试假设

C.探索未知问题

D.描述市场特征

答案：D

解析：描述性调研的主要功能是系统地描述市场现象的状况和特征，例如了解消费者的年龄、性别、收入分布，或者市场份额的构成等。它着重于“是什么”，而不是“为什么”或“如何影响”。

3.抽样调查中，随机抽样的主要优点是（）

A.成本最低

B.覆盖面最广

C.消除选择偏差

D.数据最易获取

答案：C

解析：随机抽样确保了每个个体都有同等被选中的机会，从而最大限度地减少了主观因素导致的选择偏差，提高了样本的代表性，使得基于样本得出的结论能够更可靠地推断总体特征。

4.定量数据分析中，常用的描述性统计量不包括（）

A.平均数

B.中位数

C.标准差

D.相关系数

答案：D

解析：平均数、中位数和标准差都是用来描述数据集中趋势和离散程度的常用指标。相关系数则主要用于衡量两个变量之间线性关系的强度和方向，属于推断性统计分析或相关性分析，而非单纯的描述性统计量。

5.在进行问卷设计时，保证问题清晰易懂的关键是（）

A.使用专业术语

B.问题简短具体

C.问题数量足够多

D.问题排列随意

答案：B

解析：问卷问题的表述必须简明扼要、具体明确，避免使用模糊、歧义或过于专业的术语，确保受访者能够准确理解问题的意图并作出有效回答。问题的长度也应适中。

6.市场调研报告中，数据可视化部分的主要作用是（）

A.提供原始数据细节

B.展示分析结果和洞察

C.增加报告篇幅

D.美化报告外观

答案：B

解析：数据可视化通过图表、图形等形式直观地展示数据分析的结果，帮助读者快速理解复杂的数据信息，发现数据中的模式、趋势和异常点，使调研结论更易于被理解和接受。

7.在探索性调研中，常用的方法包括（）

A.大样本问卷调查

B.深度访谈

C.相关性分析

D.时间序列分析

答案：B

解析：探索性调研旨在对研究问题或现象进行初步了解，发现潜在的变量和关系，形成假设。深度访谈、焦点小组、文献研究等非结构化或半结构化方法是常用的探索性调研手段，有助于获取深入、丰富的信息。

8.确定样本量时，不需要考虑的因素是（）

A.总体规模

B.可接受误差

C.调研成本

D.数据分析方法

答案：D

解析：确定抽样规模需要综合考虑总体规模的大小、希望达到的精确度（即可接受的误差范围）、调研的置信水平以及调研预算（成本）。数据分析方法是选择何种统计方法来处理数据，并不直接影响所需样本量的计算。

9.交叉分析主要用于研究（）

A.单一变量的分布

B.两个或多个变量之间的关系

C.时间序列数据的趋势

D.样本量的代表性

答案：B

解析：交叉分析（或列联表分析）是一种统计方法，用于分析两个或多个分类变量之间的关联性或相互影响。通过观察不同类别组合下的频数或比例，可以了解不同群体在某些特征上是否存在差异。

10.在整理定性调研资料时，常用的方法是（）

A.计算平均值

B.编码和归类

C.绘制散点图

D.进行t检验

答案：B

解析：定性调研收集到的资料通常是文本、访谈记录等形式。整理这些资料的关键步骤包括对文本进行编码，识别关键主题和概念，并将相似的表述归类在一起，以便进行进一步的主题分析或内容分析。

11.市场调研中，确定调研方法应首先考虑（）

A.调研预算

B.调研目标

C.调研人员能力

D.获取数据的难易程度

答案：B

解析：市场调研方法的选择必须紧密围绕调研目标来展开。不同的调研目标需要不同的信息输入和获取方式，因此，明确要解决什么问题、需要了解哪些信息是选择合适调研方法的基础和前提。调研预算、人员能力和数据获取难度是重要的考虑因素，但都应服务于实现调研目标这一核心。

12.在市场调研中，二手资料的主要来源不包括（）

A.政府统计数据

B.行业报告

C.竞争对手的公开信息

D.现场访谈记录

答案：D

解析：二手资料是指由他人收集、整理并发布的已经存在的资料。政府统计数据、行业研究报告、上市公司年报、竞争对手的网站信息、新闻媒体文章等都属于常见的二手资料来源。现场访谈记录则是通