咸宁营销活动策划方案.docxVIP

第1篇

一、活动背景

咸宁，位于湖北省南部，素有“湖北南大门”之称，拥有丰富的自然资源和人文景观。近年来，随着旅游业的蓬勃发展，咸宁逐渐成为国内外游客的热门旅游目的地。为进一步提升咸宁旅游品牌形象，吸引更多游客前来旅游观光，特制定本营销活动策划方案。

二、活动目标

1.提升咸宁旅游品牌知名度和美誉度；

2.吸引更多游客前来咸宁旅游观光；

3.促进咸宁旅游产业持续健康发展；

4.增强咸宁旅游企业的市场竞争力。

三、活动主题

“寻梦咸宁，畅游南国仙境”

四、活动时间

2022年4月1日至2022年10月31日

五、活动地点

咸宁市全域范围内

六、活动对象

国内外游客、旅行社、媒体、合作伙伴等

七、活动内容

1.活动一：咸宁旅游形象大使选拔赛

（1）活动目的：选拔出具有较高形象气质和亲和力的咸宁旅游形象大使，提升咸宁旅游品牌形象。

（2）活动内容：

①报名阶段：通过线上线下渠道进行报名，报名者需提交个人简历、照片等相关资料；

②海选阶段：组织专业评委对报名者进行筛选，选拔出一定数量的候选人；

③网络投票阶段：对候选人进行网络投票，评选出最受欢迎的候选人；

④总决赛阶段：组织总决赛，评选出最终胜出的咸宁旅游形象大使。

2.活动二：咸宁旅游摄影大赛

（1）活动目的：通过摄影作品展示咸宁的自然风光、人文景观，吸引更多游客前来旅游。

（2）活动内容：

①报名阶段：通过线上线下渠道进行报名，报名者需提交摄影作品及相关资料；

②初选阶段：组织专业评委对报名作品进行筛选，选拔出一定数量的优秀作品；

③网络投票阶段：对优秀作品进行网络投票，评选出最受欢迎的作品；

④评选阶段：组织专业评委对优秀作品进行评选，最终评选出获奖作品。

3.活动三：咸宁旅游优惠政策

（1）活动目的：通过优惠政策吸引游客前来咸宁旅游，提高旅游收入。

（2）活动内容：

①门票优惠：对全国游客实行门票优惠政策，如门票半价、免费等；

②住宿优惠：与酒店合作，推出住宿优惠套餐；

③交通优惠：与航空公司、火车站等合作，推出交通优惠套餐；

④购物优惠：与商家合作，推出购物优惠活动。

4.活动四：咸宁旅游推介会

（1）活动目的：加强与旅行社、媒体等合作伙伴的联系，扩大咸宁旅游市场影响力。

（2）活动内容：

①组织咸宁旅游推介会，邀请旅行社、媒体等合作伙伴参加；

②展示咸宁旅游资源和特色产品；

③举办座谈会，交流合作经验；

④签订合作协议，拓展合作领域。

5.活动五：咸宁旅游文化节

（1）活动目的：通过举办文化节，展示咸宁独特的文化魅力，吸引游客前来体验。

（2）活动内容：

①举办咸宁旅游文化节开幕式，邀请领导、嘉宾参加；

②举办各类文化活动，如民俗表演、民间艺术展示等；

③举办美食节，展示咸宁特色美食；

④举办旅游产品展销会，推广咸宁旅游产品。

八、活动宣传

1.线上宣传：利用官方网站、微信公众号、微博、抖音等平台进行宣传；

2.线下宣传：在机场、火车站、酒店、景区等地方设置宣传展板、海报；

3.媒体宣传：邀请媒体进行报道，提高活动知名度；

4.合作宣传：与旅行社、酒店、景区等合作伙伴共同宣传。

九、活动预算

1.活动一：咸宁旅游形象大使选拔赛

预算：10万元

2.活动二：咸宁旅游摄影大赛

预算：5万元

3.活动三：咸宁旅游优惠政策

预算：30万元

4.活动四：咸宁旅游推介会

预算：10万元

5.活动五：咸宁旅游文化节

预算：50万元

总计：105万元

十、活动效果评估

1.通过游客满意度调查，了解活动效果；

2.通过媒体曝光量、网络关注度等数据，评估活动影响力；

3.通过旅游收入增长情况，评估活动经济效益；

4.通过合作伙伴反馈，评估活动合作效果。

十一、活动总结

本次营销活动策划方案旨在提升咸宁旅游品牌形象，吸引更多游客前来旅游观光。通过实施以上活动，有望实现活动目标，为咸宁旅游产业发展注入新的活力。在活动结束后，将对活动效果进行总结，为今后类似活动提供借鉴。

第2篇

一、活动背景

咸宁，位于湖北省南部，是著名的温泉之城，拥有丰富的自然资源和人文景观。近年来，随着旅游业的快速发展，咸宁逐渐成为国内外游客的热门旅游目的地。为进一步提升咸宁旅游品牌形象，吸引更多游客前来体验，特制定本营销活动策划方案。

二、活动目标

1.提升咸宁旅游品牌知名度，扩大市场影响力；

2.吸引更多游客前来咸宁旅游，提高旅游收入；

3.增强游客对咸宁旅游产品的认知度和满意度；

4.促进咸宁旅游业与相关产业的融合发展。

三、活动主题

“温泉养生，乐享咸宁”

四、活动时间

2022年5月1日至2022年10月31日

五、活动对象

国内外游客、旅行社、旅游企业、媒体等

六、活动内容

1.线上活动

（1）咸宁旅游官方网站、微信公众