校园龟苓膏营销方案.docx

第1篇

一、项目背景

随着生活节奏的加快，现代人对健康饮食的需求日益增长。龟苓膏作为一种具有清热解毒、滋阴补肾、养颜美容等功效的传统凉茶，近年来在市场上越来越受欢迎。校园作为年轻人聚集的地方，对健康食品的需求尤为旺盛。本方案旨在通过一系列营销策略，将龟苓膏引入校园市场，打造校园健康饮品新风尚。

二、市场分析

1.目标市场

（1）学生群体：大学生、高中生等年轻人群，对健康、时尚、便捷的饮品有较高需求。

（2）教师群体：关注健康，对传统养生饮品有一定认知。

2.市场需求

（1）校园内饮品种类繁多，但具有养生功效的饮品较少。

（2）消费者对健康饮品的需求逐年上升，龟苓膏市场潜力巨大。

3.竞争