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广告学知识竞赛试题

单项选择题（每题2分，共20分）

1.广告的核心功能是？

A.提供娱乐

B.传递信息

C.促销产品

D.美化环境

2.以下哪个不是广告媒体的类型？

A.电视

B.报纸

C.海报

D.菜单

3.品牌定位的目的是什么？

A.提高产品价格

B.增加产品种类

C.树立独特市场形象

D.扩大生产规模

4.目标市场细分的主要依据不包括？

A.地理位置

B.年龄

C.性别

D.政治面貌

5.广告效果评估中，CPA指的是？

A.每次点击成本

B.每次行动成本

C.千人展示成本

D.每次展示成本

6.USP理论中的USP是指？

A.独特销售主张

B.全方位服务计划

C.用户体验优化

D.客户满意度调查

7.以下哪项不属于广告创意的原则？

A.目标导向

B.真实性

C.过度夸张

D.创新性

8.整合营销传播的核心思想是？

A.以产品为中心

B.以媒体为中心

C.以消费者为中心

D.以渠道为中心

9.广告策划的第一步通常是？

A.确定广告目标

B.选择广告媒体

C.制作广告内容

D.评估广告效果

10.广告文案的写作要求不包括？

A.简洁明了

B.引人入胜

C.晦涩难懂

D.符合品牌形象

多项选择题（每题4分，共40分）

1.广告的作用包括哪些？

A.传递信息

B.引导消费

C.塑造品牌形象

D.提高社会道德水平

2.市场细分的常见方法有哪些？

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

3.广告媒体选择时需要考虑的因素包括？

A.目标受众

B.广告内容

C.媒体成本

D.媒体覆盖范围

4.广告定位的策略有哪些？

A.市场定位

B.产品定位

C.品牌定位

D.消费者定位

5.整合营销传播的工具包括？

A.广告

B.公共关系

C.人员推销

D.销售促进

6.以下哪些属于广告效果评估的指标？

A.品牌知名度

B.广告到达率

C.销售增长率

D.顾客满意度

7.创意广告的特点包括？

A.新颖独特

B.引人注意

C.易于理解

D.富有感染力

8.广告预算的制定方法有哪些？

A.百分比法

B.竞争对比法

C.目标任务法

D.随意分配法

9.社交媒体广告的优势包括？

A.精准定向

B.互动性强

C.成本低廉

D.传播速度快

10.广告法规对广告内容有哪些限制？

A.不得含有虚假信息

B.不得贬低竞争对手

C.不得使用绝对化用语

D.不得涉及政治敏感话题

判断题（每题2分，共20分）

1.广告的本质是销售。（）

2.目标市场越细分，营销效果越好。（）

3.广告媒体的选择只与广告内容有关，与目标受众无关。（）

4.USP理论强调一个产品应该有一个独特的销售主张。（）

5.广告定位就是给产品起一个好听的名字。（）

6.广告效果评估只能以销售额作为唯一标准。（）

7.创意广告可以无视广告法规的限制。（）

8.广告预算越高，广告效果一定越好。（）

9.社交媒体广告的主要目的是增加粉丝数量。（）

10.广告文案的写作应该尽量使用复杂的词汇以显示专业性。（）

填空题（每题2分，共20分）

1.广告活动的起点是______。

2.根据AIDMA模型，消费者行为过程的第一个阶段是______。

3.广告媒体按照传播范围可以分为大众媒体、______和人际媒体。

4.SWOT分析中，O代表______。

5.在广告定位策略中，通过强调品牌在某一方面的独特性来树立市场形象的方法

称为______定位。

6.广告效果可以分为传播效果、______和销售效果三个层次。

7.广告文案的标题应该具有______、吸引注意和引导阅读的作用。

8.______是广告策划的核心，它决定了广告活动的方向和重点。

9.在整合营销传播中，______是连接消费者与品牌的桥梁。

10.广告法规要求广告内容应当______、合法、诚实信用。

答案：

单项选择题：

1.C2.D3.C4.D5.B6.A7.C8.C9.A10.C

多项选择题：

1.ABC2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABC9.ABCD

10.ABCD

判断题：

1.错2.错3.错4.对5.错6.错7.错8.错9.错10.错

填空题：

1.市场调研

2.注意

3.小众媒体

4.机会

5.差异化

6.心理效果

7.概括内容

8.广告策略

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