2025年东莞市公务员考试《申论》押题卷（“东莞制造”品牌提升主题）.docVIP

2025年东莞市公务员考试《申论》押题卷（“东莞制造”品牌提升主题）

给定材料

材料一：东莞，作为中国制造业的重镇，“东莞制造”曾经凭借低成本、大规模的生产模式在全球市场占据重要地位。然而，随着时代的发展，劳动力成本上升、原材料价格波动、市场竞争加剧等问题日益凸显，传统的“东莞制造”面临着巨大的挑战。近年来，东莞积极推动产业升级，大力培育和发展新兴产业，取得了一定的成效。但在品牌建设方面，仍存在诸多不足。一些企业缺乏品牌意识，满足于贴牌生产，忽视了自有品牌的培育和推广；品牌附加值较低，产品多集中在中低端市场，利润空间有限；品牌传播渠道单一，缺乏有效的品牌营销手段，难以在激烈的市场竞争中脱颖而出。

材料二：为了提升“东莞制造”的品牌形象，东莞市政府出台了一系列政策措施。加大了对品牌建设的资金投入，设立了品牌发展专项资金，鼓励企业开展品牌创建、品牌培育和品牌推广活动。同时，加强了知识产权保护，严厉打击侵权假冒行为，营造了良好的品牌发展环境。此外，还积极组织企业参加各类国内外展会，搭建品牌展示平台，帮助企业拓展市场渠道。在人才引进方面，出台了优惠政策，吸引了一批品牌建设和营销方面的专业人才，为“东莞制造”品牌提升提供了智力支持。

材料三：东莞的一些企业也在积极探索品牌提升之路。A企业是一家传统制造业企业，过去一直以贴牌生产为主。近年来，企业意识到品牌建设的重要性，加大了研发投入，推出了一系列具有自主知识产权的新产品，并通过参加国内外展会、举办新品发布会等方式进行品牌推广。经过几年的努力，企业的品牌知名度和美誉度不断提高，产品附加值大幅提升，市场份额逐步扩大。B企业则注重品牌文化建设，深入挖掘企业的历史文化内涵，将企业文化与品牌形象有机结合。通过打造独特的品牌故事，传递企业的价值观和经营理念，赢得了消费者的认可和信赖。

材料四：尽管“东莞制造”在品牌提升方面取得了一些成绩，但仍面临着一些深层次的问题。品牌创新能力不足，缺乏对新技术、新材料、新工艺的应用和研发，产品同质化现象严重。品牌国际化程度较低，在国际市场上的影响力有限，缺乏国际知名品牌。品牌服务体系不完善，售后服务水平有待提高，消费者对品牌的满意度还有提升空间。

作答要求

问题一

请根据给定材料，概括“东莞制造”在品牌建设方面存在的问题。（10分）

要求：全面、准确、有条理，不超过200字。

问题二

东莞市政府为提升“东莞制造”品牌形象采取了哪些政策措施？（15分）

要求：分条作答，准确、全面，不超过300字。

问题三

请结合给定材料，谈谈东莞的企业在品牌提升方面有哪些成功经验？（20分）

要求：分析合理，条理清晰，不超过400字。

问题四

请以“提升‘东莞制造’品牌形象”为主题，写一篇议论文。（55分）

要求：

1.自选角度，自拟题目；

2.观点明确，联系实际，分析具体，条理清楚，语言流畅；

3.总字数1000字左右。

参考答案

问题一

“东莞制造”在品牌建设方面存在的问题有：部分企业缺乏品牌意识，满足贴牌生产；品牌附加值低，集中于中低端市场；品牌传播渠道单一，营销手段不足；品牌创新能力欠缺，产品同质化严重；国际化程度低，国际影响力有限；品牌服务体系不完善，售后服务水平有待提高。

问题二

东莞市政府采取的政策措施有：加大品牌建设资金投入，设立专项资金鼓励企业开展相关活动；加强知识产权保护，打击侵权假冒行为；组织企业参加国内外展会，搭建展示平台；出台人才引进优惠政策，吸引品牌建设和营销人才。

问题三

东莞企业品牌提升的成功经验有：A企业加大研发投入，推出自主知识产权新产品，通过展会、发布会等推广，提高知名度和美誉度，扩大市场份额；B企业注重品牌文化建设，挖掘历史文化内涵，结合企业文化打造独特品牌故事，赢得消费者认可信赖。

问题四

以创新驱动提升“东莞制造”品牌形象

东莞，这座制造业名城，“东莞制造”曾凭借低成本、大规模生产模式在全球市场占据重要地位。然而，如今传统模式面临诸多挑战，品牌建设的不足日益凸显。在新时代，提升“东莞制造”品牌形象迫在眉睫，而创新驱动是关键所在。

创新驱动有助于解决品牌附加值低的问题。东莞企业多集中在中低端市场，利润空间有限。通过创新，加大研发投入，应用新技术、新材料、新工艺，能开发出更具竞争力的产品，提高品牌附加值，迈向高端市场。例如，一些企业积极探索，推出具有自主知识产权的新产品，实现了产品升级和利润增长。

创新能增强品牌创新能力，避免产品同质化。在激烈的市场竞争中，同质化产品易陷入价格战，不利于品牌发展。企业应加强对新技术的研发和应用，不断推陈出新，打造独特的产品和服务，形成差异化竞争优势。

创新驱动还能提升品牌国际化程度。东莞虽有众多制造业企业，但国际知名品牌较少。借助创新，企业可提升产品质量和技术水平，满足国际市