宣传策划考试题及答案.docVIP

宣传策划考试题及答案

一、单项选择题（总共10题，每题2分）

1.宣传策划的首要步骤是（C）。

A.执行与评估

B.创意构思

C.市场调研

D.预算制定

2.在宣传策划中，确定目标受众的关键因素是（B）。

A.受众的年龄

B.受众的需求和兴趣

C.受众的收入

D.受众的教育程度

3.宣传策划中的“4P”策略不包括（D）。

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

4.在宣传策划中，用于衡量宣传效果的关键指标是（A）。

A.投资回报率

B.市场份额

C.销售量

D.品牌知名度

5.宣传策划中的创意构思阶段，最常用的方法是（C）。

A.市场分析

B.竞争分析

C.头脑风暴

D.数据分析

6.宣传策划中的预算制定，通常需要考虑的因素不包括（D）。

A.目标受众

B.宣传渠道

C.创意成本

D.政治因素

7.宣传策划中的执行阶段，最重要的是（A）。

A.团队协作

B.资金管理

C.创意实施

D.风险控制

8.宣传策划中的评估阶段，主要目的是（C）。

A.确定目标受众

B.制定宣传策略

C.评估宣传效果

D.制定宣传预算

9.宣传策划中的“整合营销传播”概念强调的是（B）。

A.单一渠道传播

B.多渠道协同传播

C.线上传播

D.线下传播

10.宣传策划中的“危机公关”策略，主要目的是（A）。

A.减少负面影响

B.提高品牌知名度

C.增加市场份额

D.提高产品销量

二、多项选择题（总共10题，每题2分）

1.宣传策划的市场调研阶段，需要收集的信息包括（ABCD）。

A.市场规模

B.竞争对手

C.消费者需求

D.行业趋势

2.宣传策划中的目标受众，通常需要考虑的因素包括（ABCD）。

A.年龄

B.收入

C.教育程度

D.兴趣爱好

3.宣传策划中的“4P”策略，具体包括（ABCD）。

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

4.宣传策划中的创意构思阶段，常用的方法包括（ABCD）。

A.头脑风暴

B.情景模拟

C.用户访谈

D.案例分析

5.宣传策划中的预算制定，需要考虑的因素包括（ABCD）。

A.目标受众

B.宣传渠道

C.创意成本

D.执行成本

6.宣传策划中的执行阶段，需要关注的关键点包括（ABCD）。

A.团队协作

B.资金管理

C.创意实施

D.风险控制

7.宣传策划中的评估阶段，常用的方法包括（ABCD）。

A.投资回报率

B.市场份额

C.销售量

D.品牌知名度

8.宣传策划中的“整合营销传播”概念，主要包括（ABCD）。

A.多渠道协同传播

B.线上线下结合

C.内容营销

D.社交媒体营销

9.宣传策划中的“危机公关”策略，主要包括（ABCD）。

A.快速反应

B.信息透明

C.沟通协调

D.形象修复

10.宣传策划中的“品牌建设”策略，主要包括（ABCD）。

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌传播

D.品牌忠诚度

三、判断题（总共10题，每题2分）

1.宣传策划的首要步骤是市场调研。（√）

2.宣传策划中的目标受众，只需要考虑年龄和收入因素。（×）

3.宣传策划中的“4P”策略，包括产品、价格、渠道和促销。（√）

4.宣传策划中的创意构思阶段，最常用的方法是数据分析。（×）

5.宣传策划中的预算制定，通常需要考虑目标受众和宣传渠道。（√）

6.宣传策划中的执行阶段，最重要的是创意实施。（×）

7.宣传策划中的评估阶段，主要目的是评估宣传效果。（√）

8.宣传策划中的“整合营销传播”概念，强调单一渠道传播。（×）

9.宣传策划中的“危机公关”策略，主要目的是提高品牌知名度。（×）

10.宣传策划中的“品牌建设”策略，主要包括品牌定位和品牌形象。（√）

四、简答题（总共4题，每题5分）

1.简述宣传策划的市场调研阶段需要收集的信息。

答：宣传策划的市场调研阶段需要收集的信息包括市场规模、竞争对手、消费者需求和行业趋势。市场规模有助于确定宣传的潜在受众；竞争对手分析有助于了解市场格局和竞争策略；消费者需求分析有助于确定目标受众和宣传内容；行业趋势分析有助于把握市场动态和未来发展方向。

2.简述宣传策划中的创意构思阶段常用的方法。

答：宣传策划中的创意构思阶段常用的方法包括头脑风暴、情景模拟、用户访谈和案例分析。头脑风暴是一种集体创意激发方法，通过自由联想和讨论产生创意；情景模拟是通过模拟真实场景，激发创意和解决方案；用户访谈是通过与目标受众交流，了解需求和反馈；案例分析是通过研究成功案例，借鉴经验和策略。

3.简述宣传策划中的预算制定需要考虑的因素。

答：宣传策划中的预算制定需要考虑的因素包括目