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2025年旅游管理师考试《旅游市场开发与管理》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在旅游市场开发中，首先需要确定的是（）

A.目标市场定位

B.产品设计

C.营销渠道选择

D.价格策略

答案：A

解析：目标市场定位是旅游市场开发的第一个关键步骤，它决定了旅游产品或服务的面向对象和市场需求，为后续的产品设计、营销渠道选择和价格策略制定提供基础和方向。

2.以下哪项不属于旅游市场细分的主要依据（）

A.地理区域

B.人口统计特征

C.心理特征

D.旅游目的

答案：D

解析：旅游市场细分的主要依据包括地理区域、人口统计特征和心理特征，而旅游目的是在市场细分之后确定的目标市场选择的重要参考因素，并非细分的主要依据。

3.旅游产品组合策略中的“产品线延伸”是指（）

A.增加产品线的宽度

B.增加产品线的深度

C.提高产品线的质量

D.缩小产品线的范围

答案：B

解析：产品线延伸是指在同一产品线内增加新的产品项目，即增加产品线的深度，以满足不同消费者的需求。

4.在旅游市场营销中，品牌形象的最重要功能是（）

A.区别产品

B.传递信息

C.建立信任

D.促进销售

答案：C

解析：品牌形象的最重要功能是建立信任，一个良好的品牌形象能够增强消费者对旅游产品或服务的信心和忠诚度，从而促进销售。

5.旅游产品定价策略中的“渗透定价”是指（）

A.高价策略

B.低价策略

C.弹性定价

D.成本加成定价

答案：B

解析：渗透定价是指在新产品进入市场时采用较低的价格，以快速吸引消费者并抢占市场份额，这是一种常见的定价策略。

6.旅游分销渠道中的“直销”是指（）

A.通过旅行社销售产品

B.通过酒店销售产品

C.生产者直接销售产品给消费者

D.通过代理商销售产品

答案：C

解析：直销是指生产者或服务提供者直接将产品或服务销售给消费者，不通过任何中间商，如直接销售的旅游产品或服务。

7.在旅游市场开发中，进行市场调研的主要目的是（）

A.了解竞争对手

B.了解消费者需求

C.了解市场趋势

D.了解政策法规

答案：B

解析：进行市场调研的主要目的是了解消费者需求，通过收集和分析消费者数据，为旅游产品开发、营销策略制定和市场定位提供依据。

8.旅游市场开发中的“市场定位”是指（）

A.确定目标市场

B.确定产品特色

C.确定产品在市场中的位置

D.确定营销渠道

答案：C

解析：市场定位是指确定产品在目标市场中的位置，通过差异化策略使产品在消费者心目中占据独特的地位。

9.在旅游市场管理中，进行市场预测的主要作用是（）

A.了解市场现状

B.发现市场机会

C.为决策提供依据

D.制定营销计划

答案：C

解析：进行市场预测的主要作用是为决策提供依据，通过对市场未来发展趋势的预测，帮助企业制定更有效的市场开发和管理策略。

10.旅游市场开发中的“产品生命周期”理论认为，旅游产品会经历哪些阶段（）

A.导入期、成长期、成熟期、衰退期

B.研发期、生产期、销售期、回收期

C.启动期、发展期、稳定期、结束期

D.探索期、成长期、成熟期、衰退期

答案：A

解析：产品生命周期理论认为，旅游产品会经历导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段，每个阶段都有其特定的市场特征和发展策略。

11.在旅游市场开发中，进行市场分析的首要环节是（）

A.确定竞争对手

B.收集消费者数据

C.分析市场环境

D.评估营销效果

答案：C

解析：市场分析的首要环节是分析市场环境，包括宏观环境（如政治、经济、社会、文化、技术等）和行业环境（如竞争格局、市场趋势等），这为后续的消费者分析、竞争对手分析和自身资源分析提供了基础背景和框架。

12.旅游市场细分中，“可衡量性”原则是指（）

A.细分市场应有足够的需求规模

B.细分市场应有清晰的市场边界

C.细分市场应有独特的市场特征

D.细分市场应有便于管理的特性

答案：A

解析：可衡量性原则要求细分市场的规模和购买力能够被有效地测量和评估，这是选择目标市场的前提，确保企业能够判断该市场是否值得投入资源进行开发。

13.旅游产品开发中的“差异化策略”主要目的是（）

A.降低产品成本

B.获取竞争优势

C.扩大市场规模

D.提高产品价格

答案：B

解析：差异化策略是指通过创造独特的产品特点、服务体验或品牌形象，使产品在市场上区别于竞争对手，从而获得竞争优势，吸引特定消费者群体。

14.在旅游市场营销组合（4P）中，“渠道”是指（）

A.产品策略

B.价格策略

C.促销策略

D.分销渠道

答案：D

解析：在旅游市场营销组合（4