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2025年旅游行业收入与旅游目的地夜游市场拓展研究报告

一、总论

1.1研究背景与意义

近年来，中国旅游行业经历从高速增长向高质量发展的转型，疫情后复苏态势显著，消费升级与政策红利共同推动行业结构优化。2023年国内旅游人次达48.91亿，恢复至2019年的80.7%，旅游总收入4.91万亿元，恢复至2019年的75.6%，其中“夜经济”贡献度逐年提升，据文旅部数据，2023年全国夜间旅游消费占比已超30%，成为拉动行业增长的新引擎。2025年是“十四五”规划收官与“十五五”规划衔接的关键节点，随着《关于推动文化和旅游高质量发展的指导意见》《“十四五”文化和旅游发展规划》等政策深入实施，旅游目的地夜游市场作为文旅融合的重要载体，其拓展对提升游客停留时间、刺激二次消费、带动区域经济具有战略意义。

夜游市场的拓展不仅是行业自身增长的需求，更是满足人民美好生活向往的必然选择。当前游客需求从“观光打卡”向“深度体验”转变，夜间文化体验、休闲消费、科技互动等产品供不应求。例如，西安大唐不夜城通过“文化+科技+演艺”模式，2023年夜间客流量占比达65%，单日最高客流量突破50万人次，印证了夜游市场的巨大潜力。然而，部分目的地仍存在产品同质化、基础设施薄弱、文化内涵挖掘不足等问题，亟需系统性研究以指导市场健康拓展。因此，本报告聚焦2025年旅游行业收入预期与夜游市场拓展路径，旨在为政府部门、企业及投资者提供决策参考，助力行业可持续发展。

1.2研究范围与目标

本研究范围界定为中国国内旅游市场，重点涵盖一线、新一线城市及部分三线旅游目的地，分析夜游市场的规模结构、产品类型、区域特征及驱动因素。研究目标包括：一是量化2025年旅游行业总收入及夜游市场贡献预期；二是剖析夜游市场拓展的核心优势与瓶颈制约；三是提出夜游产品创新、业态融合、政策支持等可操作性路径；四是预判市场风险并提出应对策略。

1.3研究方法与技术路线

本研究采用“数据驱动+案例实证+政策分析”的综合方法：

（1）文献研究法：梳理国家及地方文旅政策、行业报告（如中国旅游研究院《中国夜间旅游发展报告》、文旅部《国内旅游抽样调查统计》），夯实理论基础；

（2）数据分析法：结合2019-2023年旅游人次、收入、夜间消费等数据，运用时间序列模型预测2025年市场规模；

（3）案例分析法：选取西安、成都、杭州等夜游市场成熟目的地，总结其成功经验与教训；

（4）SWOT分析法：系统评估夜游市场拓展的优势（资源禀赋、政策支持）、劣势（产品同质化、基础设施不足）、机会（消费升级、技术赋能）、威胁（竞争加剧、安全风险）。

技术路线遵循“问题提出—现状分析—趋势预测—路径设计—结论建议”的逻辑框架，确保研究结论的科学性与实用性。

1.4核心结论与政策建议

核心结论如下：

（1）2025年国内旅游总收入预计达6.5-7.0万亿元，恢复至2019年的110%-120%，其中夜游市场收入占比将提升至35%-40%，规模约2.3-2.8万亿元；

（2）夜游市场拓展的核心驱动因素包括政策持续加码（如“国家级夜间文旅消费集聚区”扩容）、消费需求升级（年轻群体对“沉浸式体验”偏好增强）、技术赋能（AR/VR、光影秀等技术应用降低成本）；

（3）当前市场存在的主要问题为区域发展不均衡（东部沿海地区夜游收入占比超50%，中西部不足30%）、产品创新不足（60%目的地以传统灯光秀为主）、产业链协同不足（餐饮、交通、零售等配套服务滞后）。

政策建议包括：

（1）加强顶层设计，将夜游市场纳入地方文旅发展规划，设立专项扶持资金；

（2）推动产品创新，鼓励“文化IP+科技+业态”融合，开发如非遗夜演、数字博物馆、夜间市集等差异化产品；

（3）完善基础设施，优化夜间交通接驳、智慧导览、安全保障等服务，提升游客体验；

（4）强化区域协同，建立跨区域夜游联盟，推动资源共享与客源互送，促进市场均衡发展。

本报告通过系统分析2025年旅游行业收入趋势与夜游市场拓展路径，旨在为行业参与者提供前瞻性指导，助力夜经济成为推动旅游业高质量发展的新增长极。

二、旅游行业及夜游市场现状分析

2.1旅游行业发展概况

2.1.1整体市场规模与复苏态势

2024年，中国旅游行业延续复苏势头，呈现“量价齐升”的稳健增长格局。据中国旅游研究院发布的《2024年上半年旅游经济运行分析与下半年趋势预测》数据显示，2024年上半年国内旅游人次达23.84亿，同比增长18.5%，恢复至2019年同期的85.3%；国内旅游收入2.25万亿元，同比增长21.2%，恢复至2019年同期的80.7%。其中，二季度增速明显加快，旅游人次和收入环比一季度分别增长12.3%和15.6%，反映出市场信心持续修复。进入2024年下半年，随着暑期、国庆等传统旺季的带动，