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2025年短视频平台品牌故事创作趋势可行性研究报告

一、项目总论

1.1研究背景与意义

1.1.1短视频行业进入品牌叙事新阶段

随着5G网络普及与智能终端渗透率提升，中国短视频用户规模已突破10亿大关，日均使用时长超120分钟，成为品牌营销的核心场景（据艾瑞咨询2024年数据）。当前短视频平台内容生态从“流量红利”转向“价值红利”，品牌方不再满足于单纯的产品曝光，而是通过故事化内容构建情感连接，实现从“认知-认同-认购”的用户转化链路。例如，花西子“东方美学”系列短视频通过创始人故事与传统工艺叙事，2023年带动品牌GMV同比增长35%，印证了品牌故事在用户心智占领中的核心价值。

1.1.22025年品牌故事创作的趋势驱动因素

（1）技术赋能：AI生成内容（AIGC）、虚拟人、交互式视频等技术降低创作门槛，使品牌能高效实现“千人千面”的故事定制。据易观分析预测，2025年AIGC在短视频内容中的渗透率将达40%，助力品牌从“标准化叙事”向“个性化互动叙事”升级。（2）政策引导：《“十四五”数字经济发展规划》明确提出“支持数字内容产业创新发展”，鼓励品牌挖掘传统文化与时代精神，讲好中国故事，为国潮品牌故事创作提供政策土壤。（3）消费需求升级：Z世代成为消费主力（2025年占比将超45%），其消费决策从“功能导向”转向“价值导向”，更关注品牌的价值观、文化内涵与社会责任，倒逼品牌通过故事传递差异化价值。

1.1.3研究的现实意义

本报告聚焦2025年短视频平台品牌故事创作趋势，旨在为品牌方提供趋势预判与策略参考，帮助其在内容同质化竞争中构建叙事壁垒；同时为短视频平台优化内容生态、提供创作工具支持提供方向，最终推动品牌营销从“流量收割”向“价值共生”转型，助力行业高质量发展。

1.2研究目的与核心问题

1.2.1研究目的

（1）系统梳理2025年短视频平台品牌故事创作的主要趋势，包括形式创新、技术应用、内容主题等维度；（2）分析趋势背后的驱动因素与潜在挑战，如技术伦理、内容监管、用户审美疲劳等；（3）提出品牌方与平台的应对策略，为行业实践提供可落地的路径参考。

1.2.2核心研究问题

（1）2025年短视频品牌故事创作将呈现哪些新特征？（2）技术变革如何重塑品牌故事的创作逻辑与传播效果？（3）品牌如何平衡故事的艺术性与商业性，实现长效增长？（4）平台应如何构建支持品牌故事创作的生态体系？

1.3研究范围与方法

1.3.1研究范围

（1）时间范围：以2023-2025年为研究周期，重点聚焦2025年的趋势特征；（2）空间范围：以国内主流短视频平台（抖音、快手、视频号、小红书等）为核心研究对象；（3）内容范围：涵盖品牌故事创作的形式（如微纪录片、互动剧、虚拟叙事等）、技术应用（AIGC、VR/AR、大数据分析等）、受众洞察（Z世代、新中产等群体）、效果评估（完播率、转化率、品牌声量等指标）。

1.3.2研究方法

（1）文献研究法：梳理国内外品牌传播、短视频内容创作的学术文献与行业报告，构建理论基础；（2）案例分析法：选取2023-2024年品牌故事成功案例（如李宁“国潮英雄”、蜜雪冰城“甜蜜工厂”等）与失败案例，总结经验教训；（3）数据统计法：结合QuestMobile、巨量算数等平台的用户行为数据与品牌营销数据，量化分析故事内容的传播效果；（4）专家访谈法：访谈10位品牌营销专家、平台内容运营负责人及短视频创作者，获取行业前沿观点。

1.4报告结构与主要结论概要

1.4.1报告结构

本报告共七章，分别为：项目总论、行业发展现状分析、品牌故事创作趋势预测、技术赋能与挑战、品牌与平台策略建议、风险分析与应对、研究结论与展望。

1.4.2主要结论概要

（1）2025年短视频品牌故事将呈现“技术化、场景化、价值观化”三大趋势，AIGC与交互式技术推动创作效率提升，场景化叙事增强用户代入感，价值观共鸣成为品牌差异化核心；（2）品牌需构建“数据洞察-创意生成-多端分发-效果迭代”的全链路创作体系，平衡“流量获取”与“用户留存”的双重目标；（3）平台应通过工具开放、流量扶持、内容监管优化，打造“创作-传播-转化”的闭环生态，助力品牌实现长效增长。

二、行业发展现状分析

2.1行业规模与增长态势

2.1.1市场规模持续扩张，短视频成数字经济新引擎

2024年中国短视频行业市场规模突破3.2万亿元，同比增长18.5%，占数字内容产业总规模的比重提升至42%，成为拉动数字经济增长的核心动力（据《2024年中国短视频行业发展白皮书》）。从用户规模来看，截至2024年6月，国内短视频用户达10.8亿，较2023年同期增长5.2%，用户渗透率达95.3%，其中日均使用时长超130分钟，较2023年增加12分钟，用户粘性持续攀升