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2025年市场调研分析师《市场调研与数据分析》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.提出调研问题

C.撰写调研报告

D.收集市场信息

答案：B

解析：市场调研是一个系统性的过程，明确调研问题是整个调研工作的起点和方向。只有清晰地定义了要解决的问题，才能进行有效的数据收集、分析和报告撰写。数据分析、撰写报告和收集信息都是在问题明确之后进行的步骤。

2.在市场调研中，问卷设计的关键在于（）

A.问题的数量

B.问题的逻辑性

C.问题的美观度

D.问题的复杂度

答案：B

解析：问卷设计的核心在于确保问题的逻辑性，使受访者能够清晰地理解问题并作出准确的回答。问题的数量、美观度和复杂度虽然也有一定影响，但逻辑性是决定问卷质量的关键因素。

3.描述性统计分析的主要目的是（）

A.揭示数据背后的规律

B.检验假设

C.预测未来趋势

D.描述数据的集中趋势和离散程度

答案：D

解析：描述性统计分析的主要目的是通过统计指标（如均值、中位数、标准差等）来描述数据的集中趋势和离散程度，帮助研究者直观地了解数据的基本特征。

4.在进行相关性分析时，常用的统计指标是（）

A.回归系数

B.相关系数

C.t检验值

D.F检验值

答案：B

解析：相关性分析用于衡量两个变量之间的线性关系强度和方向，常用的统计指标是相关系数，它取值范围在1到1之间，值越接近1或1表示相关性越强，值接近0表示相关性越弱。

5.抽样调查中，样本量的确定主要考虑因素不包括（）

A.总体规模

B.调研精度要求

C.调研时间

D.调研费用

答案：C

解析：样本量的确定主要考虑总体规模、调研精度要求、调研费用和置信水平等因素。调研时间虽然也是影响调研工作的重要因素，但通常不是确定样本量的直接因素。

6.市场细分的主要依据是（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.以上都是

答案：D

解析：市场细分是根据消费者的不同需求、特征和行为的差异，将整体市场划分为若干个具有相似特征的子市场。常用的细分依据包括地理因素（如地区、城市规模等）、人口因素（如年龄、性别、收入等）和心理因素（如生活方式、价值观等）。

7.市场预测的基本方法不包括（）

A.时间序列分析

B.回归分析

C.德尔菲法

D.描述性统计分析

答案：D

解析：市场预测是指对未来市场发展趋势的估计和判断，常用的预测方法包括时间序列分析、回归分析、移动平均法、指数平滑法等定量方法，以及专家调查法、德尔菲法等定性方法。描述性统计分析主要用于描述数据特征，不直接用于预测未来趋势。

8.在进行市场调研数据分析时，发现数据存在异常值，正确的处理方法是（）

A.直接删除异常值

B.对异常值进行修正

C.保留异常值，并在报告中说明

D.以上都对

答案：C

解析：在数据分析过程中，异常值是需要特别关注的。直接删除或修正异常值可能会影响分析结果的准确性，因此正确的处理方法是保留异常值，并在报告中对其进行说明，解释其可能的原因和对分析结果的影响。

9.市场调研报告中，最重要的部分是（）

A.引言

B.调研方法

C.调研结果

D.结论与建议

答案：D

解析：市场调研报告的目的是为决策提供依据，因此结论与建议是最重要的部分。它应该基于调研结果，对市场状况、消费者需求、竞争格局等进行总结，并提出具体的、可操作的建议。引言、调研方法和调研结果都是为支持结论与建议服务的。

10.在进行竞争对手分析时，主要关注的是（）

A.竞争对手的市场份额

B.竞争对手的产品特点

C.竞争对手的营销策略

D.以上都是

答案：D

解析：竞争对手分析是一个全面的过程，需要关注竞争对手的多个方面，包括市场份额、产品特点、营销策略、价格水平、客户评价等。只有全面了解竞争对手，才能制定有效的竞争策略。

11.在市场调研中，用于衡量样本对总体的代表性程度的指标是（）

A.抽样误差

B.抽样框质量

C.回归系数

D.样本偏差

答案：A

解析：抽样误差是指样本统计量与总体参数之间的差异，它反映了样本对总体的代表性程度。抽样误差越小，说明样本越能代表总体。抽样框质量影响抽样过程，但不是衡量代表性的直接指标。回归系数用于描述变量间关系，样本偏差是指样本结构与总体结构存在系统性差异，两者与代表性的衡量方式不同。

12.以下哪种方法不属于定性市场调研方法（）

A.访谈法

B.观察法

C.实验法

D.问卷调查法

答案：D

解析：定性市场调研方法主要用于探索性研究，深入了解消费者的态度、意见和行为，常用方法包括深度访谈、焦点小组、观察法等。