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2025辽宁成考专升本市场营销(网络)试题及答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场营销活动中，下列哪个不是市场调研的主要方法？()

A.问卷调查

B.实地考察

C.案例分析

D.实验法

2.消费者在购买决策过程中，属于介入程度较高阶段的决策类型是？()

A.购买新家具

B.购买日常用品

C.购买电脑

D.购买食品

3.以下哪个不是营销组合中的要素？()

A.产品

B.价格

C.促销

D.人力资源

4.在网络营销中，搜索引擎优化的目的是什么？()

A.提高企业知名度

B.降低网站运营成本

C.提升网站在搜索引擎中的排名

D.提高客户服务质量

5.品牌定位的核心是？()

A.品牌形象

B.产品特点

C.目标市场

D.价格策略

6.以下哪个不是社交媒体营销的优势？()

A.互动性强

B.成本低

C.容易控制传播效果

D.传播速度快

7.市场细分是根据什么进行的？()

A.产品特性

B.市场规模

C.消费者需求

D.竞争者数量

8.在4P营销理论中，‘P’代表什么？()

A.产品

B.价格

C.促销

D.人脉

9.在市场营销中，‘市场调研’的目的是什么？()

A.制定营销策略

B.实施营销计划

C.监测市场变化

D.以上都是

二、多选题(共5题)

10.以下哪些因素会影响消费者的购买决策？()

A.个人需求

B.产品质量

C.价格

D.个人态度

E.市场竞争

11.网络营销与传统营销相比，有哪些主要特点？()

A.成本低

B.速度快

C.互动性强

D.全球化

E.隐私保护

12.以下哪些是市场细分的方法？()

A.地理细分

B.行为细分

C.人格细分

D.时机细分

E.人口细分

13.营销组合中的4P包括哪些？()

A.产品

B.价格

C.地点

D.促销

E.人员

14.在制定营销策略时，应考虑哪些方面的因素？()

A.市场环境分析

B.企业资源评估

C.竞争对手分析

D.消费者需求分析

E.法规政策

三、填空题(共5题)

15.市场营销的核心是（）。

16.在4P营销理论中，（）是指产品策略。

17.市场细分的基础是（）。

18.网络营销中，搜索引擎优化的英文缩写是（）。

19.在市场营销中，品牌定位的目的是为了（）。

四、判断题(共5题)

20.市场营销的核心是推销产品。()

A.正确B.错误

21.4P营销理论是市场营销中唯一的营销理论。()

A.正确B.错误

22.市场细分是随机地将市场划分为几个部分。()

A.正确B.错误

23.搜索引擎优化（SEO）可以提高企业的品牌知名度。()

A.正确B.错误

24.品牌定位与产品创新无关。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.请简述市场营销的四个基本职能。

26.什么是网络营销，它有哪些特点？

27.什么是市场细分？请举例说明。

28.简述品牌定位的重要性。

29.如何进行有效的市场调研？

2025辽宁成考专升本市场营销(网络)试题及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】C

【解析】案例分析虽然是一种研究方法，但它通常不被归类为市场调研的主要方法，而是作为一种辅助手段。

2.【答案】C

【解析】电脑是一种高价值的购买产品，通常消费者会花费更多的时间和精力进行信息收集和评估，介入程度较高。

3.【答案】D

【解析】人力资源通常不被认为是营销组合的要素，营销组合主要关注产品、价格、地点和促销等直接与营销活动相关的方面。

4.【答案】C

【解析】搜索引擎优化（SEO）的主要目的是通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎结果中的排名，从而增加网站流量。

5.【答案】C

【解析】品牌定位的核心是根据目标市场的需求和竞争情况，确定品牌在消费者心中的位置。

6.【答案】C

【解析】社交媒体营销的传播效果通常不易控制，因为用户可以在社交平台上自由传播内容。

7.【答案】C

【解析】市场细分是根据消费者需求的差异性来划分市场，从而满足不同细分市场的特定需求。

8.【答案】A

【解析】4P营销理论中的‘P’代表Product（产品），