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2025年广告主管《广告策划与执行》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在广告策划初期阶段，最先需要确定的是（）

A.广告投放渠道

B.广告创意表现手法

C.广告目标受众

D.广告预算分配

答案：C

解析：广告策划的初期阶段的核心是明确广告要影响的目标群体，即广告目标受众。只有明确了受众，才能进行后续的广告创意、渠道选择和预算分配等具体工作。广告目标受众的确定是整个广告策划的基础和前提。

2.以下哪项不属于广告策划的五大核心要素（）

A.广告目标

B.广告创意

C.广告媒介

D.广告效果评估

答案：D

解析：广告策划的五大核心要素通常包括广告目标、目标受众、广告创意、广告媒介和广告预算。广告效果评估虽然重要，但更多是广告活动执行后的监测和评价环节，而非策划的核心要素。

3.在制定广告目标时，应优先考虑（）

A.广告的视觉效果

B.广告的传播速度

C.广告的可记忆性

D.广告的预期效果

答案：D

解析：广告目标是指通过广告活动希望达成的具体、可衡量的目的。在制定广告目标时，应优先考虑广告的预期效果，因为这是衡量广告活动成功与否的关键指标。视觉效果、传播速度和可记忆性都是实现广告目标的手段或属性，但不是目标本身。

4.以下哪种方法不属于目标受众分析的手段（）

A.人口统计学分析

B.心理特征分析

C.消费行为分析

D.广告效果测试

答案：D

解析：目标受众分析是指对广告的目标群体进行系统性的研究，了解他们的特征和需求。常见的目标受众分析手段包括人口统计学分析（如年龄、性别、收入等）、心理特征分析（如性格、价值观等）和消费行为分析（如购买习惯、品牌偏好等）。广告效果测试是评估广告执行效果的方法，不属于目标受众分析的手段。

5.广告创意的核心原则是（）

A.广告的长度

B.广告的重复次数

C.广告的独特性和相关性

D.广告的发布时间

答案：C

解析：广告创意的核心原则是确保广告信息既能吸引受众的注意力，又能与受众的需求或兴趣产生关联，从而实现有效的沟通。独特性和相关性是衡量广告创意是否成功的关键指标，因为它们决定了广告能否在众多信息中脱颖而出，并引起目标受众的共鸣。

6.在选择广告媒介时，应首先考虑（）

A.媒介的覆盖范围

B.媒介的传播速度

C.媒介的成本

D.媒介的目标受众匹配度

答案：D

解析：选择广告媒介时，首要考虑的是媒介与目标受众的匹配度。只有选择了能够有效触达目标受众的媒介，广告活动才能达到预期的效果。媒介的覆盖范围、传播速度和成本虽然也是重要的考虑因素，但都是服务于媒介与目标受众匹配度的辅助条件。

7.以下哪种媒介适合用于发布长期、持续的广告信息（）

A.报纸

B.电视

C.互联网

D.户外广告

答案：D

解析：户外广告具有长期、持续展示的特点，适合用于发布需要反复提醒受众的广告信息。报纸、电视和互联网虽然也是常见的广告媒介，但它们的展示时间和频率通常不如户外广告稳定和持久。

8.在广告预算分配时，应优先考虑（）

A.成本最低的媒介

B.覆盖范围最广的媒介

C.目标受众最集中的媒介

D.最具创意的媒介

答案：C

解析：广告预算分配的核心原则是确保广告资源能够最有效地触达目标受众。因此，应优先考虑目标受众最集中的媒介，以实现广告信息的精准传播。成本、覆盖范围和创意都是重要的考虑因素，但都不如目标受众集中度来得关键。

9.广告执行过程中，最需要关注的是（）

A.广告的视觉效果

B.广告的传播速度

C.广告与目标受众的匹配度

D.广告的发布时间

答案：C

解析：广告执行过程中，最需要关注的是广告与目标受众的匹配度。因为无论广告的视觉效果、传播速度或发布时间多么优秀，如果广告信息与目标受众的需求或兴趣不匹配，都无法实现有效的沟通和传播。

10.广告效果评估的主要目的是（）

A.确定广告的创意水平

B.评估广告的预算使用效率

C.衡量广告对目标受众的影响

D.比较不同广告媒介的效果

答案：C

解析：广告效果评估的主要目的是衡量广告活动对目标受众的影响程度。通过评估广告效果，可以了解广告是否达到了预期的目标，以及哪些方面需要改进。创意水平、预算使用效率和媒介效果虽然也是评估的内容，但都不是广告效果评估的主要目的。

11.在广告策划的SWOT分析中，代表企业内部优势的是（）

A.竞争对手的弱点

B.行业发展趋势

C.企业自身的资源优势

D.市场存在的威胁

答案：C

解析：SWOT分析是一种常用的战略规划工具，其中S代表Strengths（优势），W代表Weaknesses（劣势），O代表Opportunities（机会），T