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2025年巨量引擎搜索(初级)考试复习题(附答案)

一、单项选择题（共20题，每题2分，共40分）

1.巨量引擎搜索广告的核心触发逻辑是：

A.用户主动输入关键词后触发

B.系统根据用户兴趣标签推送

C.基于用户地理位置定向展示

D.结合用户历史浏览行为被动推送

答案：A

2.以下不属于搜索广告展现形式的是：

A.图文广告

B.视频广告

C.商品卡广告

D.开屏广告

答案：D

3.搜索广告投放中，“关键词质量度”的核心影响因素不包括：

A.关键词与创意的相关性

B.广告主历史投放消耗

C.广告点击率

D.落地页体验

答案：B

4.当用户搜索“2025新款手机推荐”时，触发广告的关键词最可能属于：

A.品牌词

B.通用词

C.长尾词

D.竞品词

答案：B

5.搜索广告的“oCPC”出价模式中，“CPC”指的是：

A.每千次展示成本

B.每次点击成本

C.每次转化成本

D.每次互动成本

答案：B

6.以下关于“否定关键词”的描述，错误的是：

A.精确否定可避免与某具体词完全匹配的搜索触发广告

B.短语否定可避免包含该词的搜索触发广告

C.否定关键词仅影响广泛匹配的关键词

D.合理使用否定词可提升转化效率

答案：C

7.搜索广告的“展现位置”中，“首位固定位”的特点是：

A.每天仅展示固定次数

B.广告主出价最高即可获得

C.需同时满足出价和质量度要求

D.仅在移动端首页展示

答案：C

8.新建搜索广告计划时，“推广目标”选择“商品推广”，需优先配置的信息是：

A.落地页链接

B.商品详情页

C.品牌官网

D.表单收集页面

答案：B

9.搜索广告数据报表中，“CTR”的计算公式是：

A.点击量/展现量×100%

B.转化量/点击量×100%

C.消耗/点击量

D.转化量/展现量×100%

答案：A

10.当广告的“平均点击价格（ACP）”过高时，最有效的优化手段是：

A.提高出价

B.降低关键词匹配范围

C.优化创意相关性

D.增加否定关键词数量

答案：C

11.以下关键词中，搜索意图最明确的是：

A.手机

B.手机品牌

C.华为Mate70Pro参数

D.智能手机推荐

答案：C

12.搜索广告的“智能扩量”功能主要通过以下哪种方式实现：

A.自动添加高搜索量关键词

B.分析用户搜索意图扩展相似词

C.提升广告在更多位置展现

D.降低出价获取更多流量

答案：B

13.在巨量引擎搜索广告后台，“关键词状态”显示“暂停”的可能原因是：

A.账户余额不足

B.关键词出价低于最低展现价

C.广告主主动暂停该关键词

D.关键词触发品牌保护机制

答案：C

14.搜索广告落地页的“跳出率”过高，可能的原因是：

A.落地页加载速度过慢

B.关键词与落地页内容高度相关

C.落地页包含大量视频素材

D.落地页设置了多个转化按钮

答案：A

15.以下关于“搜索广告与信息流广告”的区别，描述错误的是：

A.搜索广告是用户主动需求触发，信息流是被动推送

B.搜索广告的转化意图通常更强

C.两者的出价模式完全相同

D.搜索广告的关键词需精准匹配用户需求

答案：C

16.当需要推广新上市的“XX牌儿童保温杯”时，优先选择的关键词类型是：

A.品牌词（如“XX保温杯”）

B.通用词（如“儿童保温杯”）

C.长尾词（如“3-6岁儿童保温杯防漏”）

D.竞品词（如“Y牌儿童保温杯对比”）

答案：C

17.搜索广告的“创意轮播”设置中，“优选模式”的特点是：

A.系统自动展示历史表现好的创意

B.每个创意平均分配流量

C.仅展示最新上传的创意

D.按创意上传顺序轮流展示

答案：A

18.若广告计划的“转化率”较低，但“点击率”正常，优化方向应聚焦于：

A.提高关键词出价

B.优化落地页转化路径

C.增加关键词数量

D.更换更吸引眼球的创意

答案：B

19.搜索广告的“地域定向”设置中，“自定义地域”时需注意：

A.选择的地域越多，流量越精准

B.需结合产品销售区域和用户搜索习惯

C.仅支持省级行政单位选择

D.地域定向不影响关键词匹配逻辑

答案：B

20.在巨量引擎搜索广告中，“搜索词报告”的核心作用是：

A.查看关键词的搜索量趋势

B.分析用户实际搜索词与投放关键词的匹配情况

C.监控竞争对手的关键词布局

D.统计广告在不同设备上的展现数据

答案：B

二、多项选择题（共15题，每题3分，共45分，少选、错选均不得分）

1.搜索广告的核心优势包括：

A.精准匹配用户主动需求

B.流量成本低于信息流广告

C.转化路径更短

D.适合品牌曝光

答案：AC

2.以下属