传播效果理论三阶段演变与研究综述.pdfVIP

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效果研究的三个阶段分别是早期的“魔弹论”、20世纪40年代的“有限效果论”以及20世纪70

年代以后的“强效果理论”。

一、“魔弹论”

（一）背景：20世纪30年代末40年代初，大众媒介诸如大众报刊、广播、等迅速普及和发

展，人们对它们的社会作用与既感到期待又深深担忧。这个时候，无论国家、政党或社会活动

家、企业人员对媒介的利用都达到了空前的程度。尤其是在第一次期间，无论是同

盟国还是协约国都利用媒介进行宣传，心理战成为成败的重要因素。最后，在学界方面，当

时流行的本能心理学和大众社会理论也在一定程度上推动了“魔弹论”的盛行。

（二）观点：这个时期的观点是媒介拥有不可抗拒的强大力量，他们所传递的信息在受者身

上就像躯体、药剂注入皮肤一样，可以引起直接速效的反应：它们能够左右人们的态度和意

见，甚至是支配他们的行动。

（三）评价：魔弹论体现了唯意志论的观点，忽视了过程中的各种客观影响因素，也记忽视了受

众的能动性。这种观点最终抛弃。设置了格式:字体颜色:黑色

设置了格式:字体颜色:黑色

二、“有限效果论”

（一）背景（分段）没（×）社会与心理实验法普遍应用于学研究，学者们开始对效果

的产生过程进行实证考察。

（二）主要研究

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