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2025年公共关系师《公共关系策划与执行》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.公共关系策划的首要环节是（）

A.确定策划目标

B.选择传播渠道

C.制定预算方案

D.评估策划效果

答案：A

解析：公共关系策划是一个系统性的过程，明确策划目标是整个策划工作的起点和方向。只有明确了目标，才能进行后续的渠道选择、预算制定和效果评估等工作。因此，确定策划目标是公共关系策划的首要环节。

2.在公共关系执行过程中，最关键的环节是（）

A.活动前的宣传预热

B.活动中的现场控制

C.活动后的总结评估

D.活动主题的创意设计

答案：B

解析：公共关系执行是将策划方案付诸实践的过程，其中现场控制最为关键。现场控制直接关系到活动的顺利进行和预期目标的实现，任何突发情况都需要现场人员及时处理，确保活动按照计划进行。因此，活动中的现场控制是公共关系执行过程中最关键的环节。

3.公共关系策划方案中，不包括以下哪项内容（）

A.策划背景分析

B.策划目标设定

C.策划策略选择

D.策划人员名单

答案：D

解析：公共关系策划方案通常包括策划背景分析、策划目标设定、策划策略选择、策划实施步骤、策划预算安排等内容。策划人员名单虽然重要，但一般不属于策划方案的核心内容，而是在具体执行过程中再进行明确和分配。

4.公共关系执行过程中，最需要注意的因素是（）

A.活动形式的新颖性

B.参与人员的满意度

C.活动信息的传播效果

D.活动场地的布置美观

答案：C

解析：公共关系执行的核心目的是通过活动影响公众认知、态度和行为，因此活动信息的传播效果是最需要注意的因素。传播效果直接关系到公共关系目标的实现程度，只有确保信息有效传播，才能达到预期的公共关系效果。

5.在公共关系策划中，SWOT分析法主要用于（）

A.确定活动主题

B.评估策划风险

C.分析竞争环境

D.制定预算方案

答案：C

解析：SWOT分析法是一种常用的战略分析工具，通过分析组织的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats），来制定相应的策略。在公共关系策划中，SWOT分析法主要用于分析竞争环境，了解自身和竞争对手的优劣势以及外部环境的机会和威胁，从而制定出更有效的策划方案。

6.公共关系执行过程中，最需要避免的情况是（）

A.活动现场秩序混乱

B.活动信息传播不畅

C.活动参与者意见分歧

D.活动效果未达预期

答案：A

解析：公共关系执行过程中，需要确保活动的顺利进行和预期目标的实现。活动现场秩序混乱会严重影响活动效果，破坏公众对组织的印象，因此是最需要避免的情况。其他选项虽然也需要关注和解决，但秩序混乱的危害性最大。

7.公共关系策划方案中，不包括以下哪项内容（）

A.策划目标

B.策划时间

C.策划预算

D.策划人员

答案：D

解析：公共关系策划方案通常包括策划目标、策划时间、策划预算、策划内容、策划策略、实施步骤等内容。策划人员虽然重要，但一般不属于策划方案的核心内容，而是在具体执行过程中再进行明确和分配。

8.公共关系执行过程中，最需要注意的因素是（）

A.活动形式的新颖性

B.参与人员的满意度

C.活动信息的传播效果

D.活动场地的布置美观

答案：C

解析：公共关系执行的核心目的是通过活动影响公众认知、态度和行为，因此活动信息的传播效果是最需要注意的因素。传播效果直接关系到公共关系目标的实现程度，只有确保信息有效传播，才能达到预期的公共关系效果。

9.在公共关系策划中，STP分析法主要用于（）

A.确定活动主题

B.评估策划风险

C.分析目标受众

D.制定预算方案

答案：C

解析：STP分析法是市场营销中常用的分析工具，包括市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Positioning）三个步骤。在公共关系策划中，STP分析法主要用于分析目标受众，通过市场细分确定目标受众群体，选择最具影响力的目标受众，并对其进行精准定位，从而制定出更有效的策划方案。

10.公共关系执行过程中，最需要关注的是（）

A.活动现场秩序

B.活动信息传播

C.活动参与者反馈

D.活动效果评估

答案：B

解析：公共关系执行的核心目的是通过活动影响公众认知、态度和行为，因此活动信息的传播效果是最需要关注的内容。只有确保信息有效传播，才能达到预期的公共关系效果。其他选项虽然也需要关注，但传播效果是决定公共关系执行成败的关键因素。

11.公共关系策划的核心是（）

A.确定活动形式

B.设计传播渠道

C.