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2025年电商新零售线下门店运营模式可行性分析报告
一、项目概述
（一）项目背景
1.电商新零售行业发展现状
近年来，中国电商新零售行业经历了从“线上流量红利”到“线上线下融合”的转型。根据商务部数据，2023年全国网上零售额达14.9万亿元，同比增长11.0%，其中实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为27.6%，显示线上渠道已成为消费市场的重要组成部分。与此同时，线下零售在数字化浪潮下加速重构，传统商超、便利店通过引入智能终端、会员体系、即时配送等技术手段，逐步向“体验式、场景化”转型。艾瑞咨询报告指出，2023年中国新零售市场规模突破12万亿元，年复合增
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