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2025年乡村旅游旅游与乡村旅游特色手工艺品建设可行性研究报告

一、总论

（一）项目背景与概况

随着我国经济社会的快速发展和居民消费结构的升级，乡村旅游已成为推动乡村振兴、促进文旅融合发展的重要抓手。2025年是我国“十四五”规划收官与“十五五”规划谋划的关键节点，乡村旅游业正从“规模扩张”向“质量提升”转型，特色手工艺品作为乡村文化的重要载体和旅游消费的核心要素，其建设与发展对于丰富乡村旅游内涵、提升旅游附加值具有重要意义。

当前，国家层面密集出台政策支持乡村旅游与特色手工艺品产业融合发展。2021年《“十四五”文化和旅游发展规划》明确提出“推动乡村旅游提质升级，培育乡村特色手工艺品牌”；2023年《关于促进乡村产业振兴的指导意见》进一步强调“挖掘乡村文化资源，发展特色手工业，打造‘一村一品’‘一县一业’”。地方层面，各地依托自然资源和民俗文化资源，积极探索“旅游+手工艺品”发展模式，如浙江莫干山竹编、云南大理扎染、陕西凤翔泥塑等已形成特色产业链，成为乡村旅游的重要吸引物。

从市场需求看，后疫情时代游客对“慢生活”“深体验”的需求持续增长，乡村旅游从观光型向休闲度假型、文化体验型转变。据文化和旅游部数据，2023年全国乡村旅游接待人次达30亿，同比增长15.2%，其中手工艺品体验消费占比达28%，成为游客二次消费的重要增长点。年轻消费群体对“文创化”“个性化”手工艺品的偏好，以及数字技术带来的线上销售渠道拓展，为乡村旅游特色手工艺品市场提供了广阔空间。

本项目以“2025年乡村旅游与乡村旅游特色手工艺品建设”为核心，旨在通过整合乡村文化资源、培育手工艺人才、完善产业链条，推动乡村旅游从“门票经济”向“体验经济”“产业经济”转型，实现文化传承、经济发展与生态保护的多赢目标。项目建设范围涵盖全国重点旅游村、特色民俗村及手工艺资源富集区，重点包括手工艺品研发设计、生产制作、体验展示、销售推广及旅游线路整合等全链条建设。

（二）项目建设的必要性

1.推动乡村经济高质量发展的内在需求

乡村旅游业是乡村振兴的支柱产业之一，而特色手工艺品作为乡村旅游的“软实力”，能够有效延长产业链、提升价值链。当前，部分乡村旅游项目存在“同质化严重”“消费单一”等问题，特色手工艺品的建设可填补旅游消费空白，通过“体验+销售”模式提升游客人均消费。据测算，特色手工艺品体验消费可使乡村旅游人均消费提高30%-50%，同时带动原材料种植、加工、物流、电商等关联产业发展，形成“一业兴、百业旺”的乘数效应，为乡村经济注入新动能。

2.传承与活化乡村文化的重要途径

乡村特色手工艺品承载着农耕文明、民俗文化和地域特色，是非物质文化遗产的重要组成部分。然而，随着城市化进程加快，传统手工艺面临“传承人断层”“技艺失传”等困境。项目建设通过建立手工艺传习所、培育年轻传承人、推动传统技艺与现代设计融合，能够实现“非遗活化”，让手工艺品成为乡村文化的“活态载体”。同时，通过旅游场景展示，让游客在体验中感受文化魅力，增强文化认同，推动乡村文化创造性转化、创新性发展。

3.促进农民增收与就业的有效抓手

特色手工艺品产业具有“投资小、门槛低、吸纳就业强”的特点，尤其适合农村妇女、留守老人等群体灵活就业。项目建设通过“合作社+农户+企业”模式，组织农民参与手工艺品生产与销售，可实现“家门口就业”。据调研，一个手工艺合作社可带动周边50-100名农民就业，人均年收入增加2-3万元。此外，手工艺品产业链的延伸还能带动原材料种植、包装设计、电商运营等岗位，为农民提供多元化增收渠道，助力共同富裕。

4.满足人民美好生活向往的必然选择

随着生活水平提高，游客对旅游的需求已从“走马观花”转向“深度体验”，对具有文化内涵、地域特色的手工艺品需求日益增长。项目建设通过打造“可体验、可购买、可带走”的手工艺品消费场景，能够满足游客对“文化记忆”的需求，提升旅游体验满意度。同时，特色手工艺品作为“旅游伴手礼”，能够延伸旅游消费链条，增强乡村旅游的吸引力和复游率，推动旅游业高质量发展。

（三）项目建设的可行性

1.政策支持体系完善

国家层面，《乡村振兴促进法》《文化和旅游部关于推动乡村旅游高质量发展的意见》等政策明确提出支持乡村特色手工艺品产业发展，中央财政通过“旅游发展基金”“非遗保护专项资金”等给予重点扶持。地方层面，各省（区、市）相继出台配套政策，如广东省设立“乡村旅游手工艺扶持资金”，对符合条件的合作社给予最高50万元补贴；四川省推行“手工艺+旅游”示范项目创建，对验收通过的项目给予税收优惠。完善的政策体系为项目建设提供了制度保障和资金支持。

2.市场需求潜力巨大

从消费端看，我国旅游消费结构持续优化，文化体验类消费占比逐年提升。2023年，全国文化体验型旅游产品营收占比达42%，其中