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2025年旅游市场旅游与养老产业结合研究报告

一、总论

1.1研究背景与动因

当前，全球人口老龄化进程加速已成为不可逆转的宏观趋势。据国家统计局数据，截至2023年底，我国60岁及以上人口已达2.97亿，占总人口的21.1%，预计到2025年这一比例将突破22%，老龄化深度将进一步加剧。与此同时，随着我国居民人均可支配收入持续增长（2023年全国居民人均可支配收入达36883元，同比增长5.1%）和消费结构升级，老年群体不再满足于传统的“养儿防老”式养老模式，对高品质、多元化、体验式养老服务的需求显著提升。在此背景下，“旅游+养老”作为跨界融合的新兴业态，通过整合旅游资源与养老服务，既能满足老年人“老有所乐”的精神文化需求，又能推动旅游产业向康养化、品质化转型，成为应对老龄化挑战与促进产业升级的重要路径。

政策层面，国家密集出台文件支持“旅游+养老”融合发展。《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》明确提出“支持旅居养老、健康养老等新业态发展”，《关于促进旅游业高质量发展的意见》也强调“推动文旅与康养、体育等产业深度融合”。地方政府如海南、云南、四川等依托气候与资源优势，已陆续出台专项政策，鼓励建设旅居养老基地、培育养老旅游产品线。市场层面，据中国旅游研究院测算，2023年我国老年旅游市场规模已超1.2万亿元，年均增速保持在15%以上，其中“旅游+养老”相关产品占比逐年提升，预计2025年将形成超3000亿元的细分市场，成为旅游产业增长的新引擎。

1.2研究意义

1.2.1理论意义

本研究通过系统梳理“旅游+养老”产业的融合机理、发展模式与运营逻辑，填补了当前学术界对老年旅游市场与养老产业跨界研究的空白。通过构建“需求-供给-政策”三维分析框架，为产业融合理论在老龄化社会的应用提供了新的研究视角，同时为相关学科（如旅游学、老年学、管理学）的交叉融合提供了理论支撑。

1.2.2实践意义

对政府而言，研究可为制定“旅游+养老”产业扶持政策、优化产业布局提供决策参考，助力区域经济结构调整与就业岗位创造；对企业而言，通过剖析市场需求特征与成功案例，为旅游企业、养老机构开发适老化产品、创新服务模式提供实践指引，提升市场竞争力；对老年群体而言，推动形成“候鸟式旅居”“文化沉浸式养老”“医疗康养结合”等多元化养老选择，切实提升晚年生活质量。

1.3研究范围与界定

1.3.1地理范围

本研究以全国为宏观研究范围，重点聚焦老龄化程度较高、旅游资源丰富的区域，包括长三角、珠三角、京津冀、成渝、海南、云南、广西等地区，这些区域既是老年人口主要聚集地，也是“旅游+养老”业态发展的先行区，具有较强的代表性与示范性。

1.3.2产业范围

研究涵盖旅游产业中的观光旅游、度假旅游、康养旅游、文化旅游等细分领域，以及养老产业中的机构养老、社区养老、居家养老、旅居养老等服务模式，重点探索两类产业在产品开发、服务设计、产业链延伸、运营管理等方面的融合路径。

1.3.3主体范围

研究对象包括政府部门（文旅、民政、卫健等）、市场主体（旅游企业、养老机构、地产开发商、保险机构等）、老年群体（60岁及以上具有旅游消费能力的老年人）及配套服务提供商（医疗、康复、护理、金融等），形成多主体协同的分析视角。

1.4研究方法与技术路线

1.4.1研究方法

（1）文献研究法：系统梳理国内外关于老龄化、旅游产业、养老服务的政策文件、学术文献及行业报告，夯实理论基础，把握研究前沿。

（2）案例分析法：选取国内外“旅游+养老”成功案例（如日本“温泉+养老”模式、海南“国际旅居养老岛”、浙江“文化养老小镇”等），深入剖析其运营模式、市场策略与经验教训。

（3）数据分析法：依托国家统计局、文化和旅游部、民政部等官方数据，结合中国旅游研究院、艾瑞咨询等机构的市场调研数据，运用定量分析方法预测市场规模、需求结构与增长趋势。

（4）实地调研法：对典型“旅游+养老”基地、养老旅游企业、老年游客群体进行访谈与问卷调查，获取一手资料，验证研究假设。

1.4.2技术路线

本研究遵循“问题提出—理论构建—现状分析—模式提炼—挑战研判—对策建议”的技术路线：首先通过宏观背景分析明确研究必要性；其次基于产业融合理论构建分析框架；然后通过数据与案例剖析市场现状与典型模式；进而识别发展瓶颈与风险；最后提出针对性的政策建议与企业策略，形成完整的研究闭环。

1.5报告主要内容与结构安排

本报告共分为七个章节，各章节核心内容如下：第一章为总论，阐述研究背景、意义、范围、方法及报告结构；第二章分析“旅游+养老”产业融合的政策环境、经济环境与社会环境，识别发展机遇；第三章基于老年群体消费特征，剖析市场需求结构、偏好差异与潜力空间；第四章梳理国内外“旅游+养老”的典型模式，如候鸟旅居型、文化沉