全文可编辑-2025年京东钛厨具趋势分析报告.pptVIP

《2025京东钛厨具趋势白皮书》2025.9

序言随着生活水平的提高，我国消费者对于健康日益重视，同时在健康中国战略推动下，消费者健康素养水平也日渐提高，饮食与营养健康更是健康生活的首要关注点。钛厨具因为钛材料健康稳定的优势，逐渐得到消费者的青睐。钛厨具是相对新兴的品类方向，为了帮助品牌更好地了解市场，设计出消费者真正需要的产品，也为了帮助消费者选购时避免误区。在中国五金制品协会的指导下，京东零售家电家居事业群厨具业务部、京东新品创新中心、京东消费及产业发展研究院，携手艾瑞，及苏泊尔、爱仕达、飞剑、OOU等品牌方，共同发布《2025京东钛厨具趋势白皮书》，揭示钛厨具的产品趋势、消费者需求，推动钛厨具的增长飞轮高速启航。

目录一．健康饮食趋势与钛厨具发展二．钛厨具消费需求趋势洞察三．京东钛厨具增长趋势洞察

ONE健康饮食趋势与钛厨具发展01

健康中国战略与相关政策带动下，我国居民健康素养水平稳步提升健康中国战略健康素养水平中国居民健康素养水平32%30%28%2024年，国家印发《全民健康素养提升三年行动方案》《体重管理年活动实施方案》202220232024数据说明：健康素养水平指具备基本健康素养的人在总人群中所占的比例，问卷得分达到总分的80%及以上，被判定具备其本健康素养数据：国家

健康认知领域，消费者对营养与饮食健康最为关注消费者希望提升的健康认知领域营养与饮食健康健康生活习惯养成心理健康与情绪管理疾病预防与管理运动与健身身体机能与生理健康数据：CBNData《请回答?2025新健康消费生活趋势报告》

饮食健康对厨具的需求覆盖食材制备、烹饪、存放等全场景饮食全场景的厨具需求食饮用用存放烹饪制备“食材安全”“传统烹饪”“使用健康”“烹饪环节”→“拒绝隐形健康风险”→“营养味道最大化”→“操作友好”→“饮食全场景”?对“有害物质析出”的零容忍?对“抑菌抗菌”的主动追求不仅仅完成烹饪，更希望能尽可能的保留营养和享受食物本来的味道?轻量化设计适配“省力需求”?易清洁性降低“化学残留风险”?饮食饮水场景的健康升级?储存制备场景的健康适配

健康厨具话题在社交媒体热度爆发，钛材质厨具可解决诸多痛点“钛杯”声量401,011互动量1858万次+“钛锅”声量68,718互动量294万次+钛材质爆发式增长“钛刀”互动量154万次+“无涂层锅”声量252,923互动量978万次+0涂层/无涂层热度高抑菌功能精准解决痛点“0涂层锅”声量202,544互动量584万次+“抗菌菜板”互动量10万+“生熟分区”互动量25万次+数据：艾瑞社媒大数据

钛的特性稳定，钛厨具具备轻便、无析出等突出优势钛Ti一种化学元素，一种银白色的过渡金属，其特征为重量轻、强度高、密度低、具金属光泽、耐高温、耐低温、抗强酸强碱，被美誉为“太空金属”钛的特性作为厨具的优势轻便，便携密度低强度高无重金属等杂质析出，安全营养保持更好稳定性强耐高低温烹饪过程不影响食物味道盛放时延缓细菌滋生不留异味耐腐蚀亲生物性

产业链上游和产品端的技术工艺不断进步，为钛厨具产业发展打下坚实基础供应链日趋成熟综合发展成本降低钛原料领域新进入者增多，产量扩大、供给充足；同时钛从航空航天等领域渗透至汽车、消费电子、体育器械、餐厨具等生活场景，需求旺盛，供需形成正向循环，推动钛供应链日趋成熟稳定上游得益于收率提升、智能制造、产能扩充等因素，钛原料价格处于10年来低位。例如目前钛价格在9万元/吨左右，未来仍有下探趋势加工工艺迅速发展研发设计实力大增产品端近几年产品端成型、焊接、抽真空、表面结晶工艺等技术都迅速发展迭代，大大提高了产品质量品牌持续加大投入建设研发设计能力，钛厨具产品丰富度已经有很大的提升

技术降本和需求爆发叠加，驱动未来钛厨具产品迭代升级提速技术降本需求爆发产品完善智能制造与各项技术工艺的不断提升奠定制造基础健康关注叠加多年市场培育即将进入高速发展阶段产品设计贴合需求工艺提升，日趋完善

TWO钛厨具消费需求趋势洞察?钛锅具消费洞察?钛水具消费洞察?其他钛厨具消费洞察02

我们将通过消费者决策旅程解析钛厨具用户的消费行为与新期待考虑对比购买使用期待?消费者在哪里对比消费者购买厨具时关注什么?消费者购买钛厨具的?消费者在什么场景?消费者期待什么?原因使用钛厨具了解厨具样的新功能

用户购买钛厨具决策快，电商平台和社媒平台对消费者购买决策影响大?电商平台在消费者购买过程中发挥着核心作用，需围绕消费者关注点，重视产品核心价值、适配场景等信息建设?其次，短视频和社交媒体产品内容种草，以及打通电商平台购物路径，将提升消费者购物体验和效率信息获取渠道购买决策时长5天以内决策占比电商平台68%短视频/直播类社交媒体45%40%27%23%83%搜索引擎类新闻资讯类