旅游行业2025年市场营销战略调整计划书.docx

旅游行业2025年市场营销战略调整计划书

一、总论

（一）项目背景

1.行业复苏与市场重构态势

2023年以来，全球旅游市场进入全面复苏通道，据世界旅游组织（UNWTO）数据显示，2024年国际旅游人次恢复至2019年的85%，国内旅游市场规模突破60万亿元，同比增长12.7%。但复苏过程中，行业结构正发生深刻重构：传统观光游向休闲度假游转型，短途周边游与深度定制游并行发展，线上旅游平台（OTA）与线下旅行社的边界逐渐模糊。同时，区域性旅游竞争加剧，各地通过政策扶持与资源整合抢占市场份额，行业整体进入“存量竞争”与“增量创新”并存的阶段。

2.消费需求升级与技术驱动变革

后疫情时代，游客