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2025年企业管理硕士专业技术资格《企业战略与市场营销》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.企业在制定战略时，首先要考虑的是（）

A.竞争对手的战略动向

B.企业自身的资源禀赋

C.行业发展趋势

D.政府的政策法规

答案：B

解析：企业在制定战略时，必须从自身出发，充分了解和分析自身的资源禀赋，包括有形资源、无形资源以及核心能力等，这是制定有效战略的基础。竞争对手的战略动向、行业发展趋势和政府的政策法规固然重要，但都是基于对自身资源的分析和评估之后才能更好地应对和利用。

2.SWOT分析中，T代表的是（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

答案：D

解析：SWOT分析是一种常用的战略分析工具，其中S代表Strengths（优势），W代表Weaknesses（劣势），O代表Opportunities（机会），T代表Threats（威胁）。因此，T代表的是威胁。

3.在市场营销中，4P理论指的是（）

A.产品、价格、渠道、促销

B.产品、价格、渠道、人员

C.产品、价格、渠道、公共关系

D.产品、价格、渠道、分销

答案：A

解析：4P理论是市场营销组合策略的核心，包括Product（产品）、Price（价格）、Place（渠道）和Promotion（促销）四个方面。这个理论由杰罗姆·麦卡锡在1960年提出，是市场营销学中最基础也是最重要的理论之一。

4.市场细分的主要目的是（）

A.降低生产成本

B.提高市场占有率

C.更好地满足不同消费者的需求

D.增加产品种类

答案：C

解析：市场细分的目的是将一个整体的大市场划分为若干个具有相似需求的小市场，从而更好地满足不同消费者的个性化需求。通过市场细分，企业可以更精准地定位目标市场，制定更有效的市场营销策略，提高市场竞争力。

5.品牌定位的核心是（）

A.品牌名称的设计

B.品牌标志的设计

C.品牌在目标消费者心中的独特形象

D.品牌的包装设计

答案：C

解析：品牌定位是指企业在目标市场中，通过各种营销手段，塑造出品牌在消费者心中的独特形象和地位。品牌定位的核心是使品牌在目标消费者心中占据一个清晰、独特且有价值的位置，从而与其他竞争对手区分开来。

6.推广策略中，公关的主要手段是（）

A.广告

B.销售促进

C.销售人员推销

D.公共关系活动

答案：D

解析：推广策略是指企业为了提高产品或服务的知名度和美誉度，通过各种传播渠道和方式，向目标消费者传递信息，促使其产生购买欲望和行为的一系列营销活动。其中，公关是指公共关系活动，主要通过新闻报道、赞助活动、社区参与等方式，与公众建立良好的关系，提高企业的社会形象和声誉。

7.在制定市场营销计划时，首先要进行的是（）

A.市场分析

B.竞争分析

C.目标市场选择

D.营销组合设计

答案：A

解析：制定市场营销计划是一个系统性的过程，需要进行多个步骤。首先进行的是市场分析，包括对市场规模、增长潜力、消费者需求、竞争格局等方面的分析，以便企业了解市场环境和机会。在此基础上，才能进行竞争分析、目标市场选择和营销组合设计等后续工作。

8.在市场营销中，4C理论指的是（）

A.顾客、成本、便利、沟通

B.产品、价格、渠道、促销

C.质量、成本、渠道、促销

D.顾客、产品、渠道、促销

答案：A

解析：4C理论是4P理论的顾客导向版本，由罗伯特·劳特朋在1990年提出，包括Customer（顾客）、Cost（成本）、Convenience（便利）和Communication（沟通）四个方面。这个理论强调企业应该从顾客的角度出发，关注顾客的需求、购买成本、购买便利性和与顾客的沟通，从而制定更有效的市场营销策略。

9.市场营销组合策略的核心是（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

答案：A

解析：市场营销组合策略是指企业为了实现其市场营销目标，对各种营销要素进行优化组合和运用的一系列策略。其中，产品策略是市场营销组合策略的核心，因为产品是企业提供给市场的核心价值，是其他营销要素的基础。只有产品质量过硬、功能完善、能够满足顾客需求，才能在市场竞争中立于不败之地。

10.企业在进行市场调查时，常用的方法有（）

A.观察法、访谈法、问卷调查法

B.实验法、观察法、问卷调查法

C.访谈法、实验法、抽样调查法

D.抽样调查法、实验法、重点调查法

答案：A

解析：市场调查是指企业为了了解市场环境、消费者需求、竞争对手情况等信息，通过各种方法收集、整理和分析市场数据的过程。常用的市场调查方法包括观察法、访谈法和问卷调查法。观察法是指通过直接观察消费