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疫情后旅游业国际化发展策略研究及可行性报告

一、引言

（一）研究背景

2020年以来，全球旅游业遭受新冠疫情的严重冲击，国际旅游市场陷入停滞。根据世界旅游组织（UNWTO）数据，2020年全球国际游客数量同比下降74%，2021年虽有所回升但仍较疫情前下降58%，直至2022年才恢复至疫情前63%的水平。随着各国疫情防控措施优化和疫苗接种普及，2023年起全球旅游业进入复苏通道，但后疫情时代的旅游业国际化发展呈现出显著特征：一是跨境旅游需求呈现“报复性反弹”与“结构性分化”并存，短途周边游、健康旅游、文化体验游成为主流；二是数字化、智能化技术加速渗透，在线旅游平台（OTA）、虚拟旅游（VRtourism）、智慧景区建设重塑产业生态；三是可持续发展理念深入人心，绿色旅游、低碳出行成为行业共识；四是国际竞争格局重构，新兴经济体旅游市场份额提升，区域合作机制强化。在此背景下，探索疫情后旅游业国际化发展策略，对于推动全球旅游经济复苏、促进国际文化交流、实现行业高质量发展具有重要现实意义。

中国作为全球最大的国内旅游市场和重要的旅游目的地国，疫情后旅游业国际化发展既面临机遇也面临挑战。一方面，中国拥有丰富的旅游资源、完善的旅游产业链和庞大的消费市场，具备国际化发展的坚实基础；另一方面，国际旅游壁垒尚未完全消除，旅游企业抗风险能力有待提升，国际化人才储备不足等问题依然突出。因此，系统研究疫情后旅游业国际化发展策略，评估其可行性，为中国旅游业融入全球价值链、提升国际竞争力提供理论支撑和实践指导，成为当前行业发展的迫切需求。

（二）研究意义

1.理论意义

现有旅游国际化理论多基于疫情前全球化加速的背景，对危机后产业韧性重建、数字化转型与国际化路径协同等问题的探讨尚不充分。本研究通过整合危机管理理论、可持续发展理论、数字经济学等多学科视角，构建后疫情时代旅游业国际化发展的理论框架，丰富旅游国际化研究的内涵与外延，为全球旅游理论创新贡献中国智慧。

2.实践意义

对政府部门而言，本研究可为制定后疫情时期旅游业国际化政策提供决策参考，优化签证便利化、国际营销推广、跨境旅游合作等举措，推动中国旅游业从“规模扩张”向“质量提升”转型。对旅游企业而言，通过分析国际市场需求变化、技术发展趋势和竞争格局，帮助企业精准定位国际化战略，提升跨文化管理能力和风险应对能力，在复苏期抢占市场先机。对行业而言，推动旅游业国际化与绿色化、数字化深度融合，促进国际旅游标准对接，增强中国旅游业的全球话语权和影响力。

（三）研究内容与方法

1.研究内容

本研究围绕“疫情后旅游业国际化发展策略”核心主题，分为五个层面展开：一是梳理疫情后全球及中国旅游业国际化的现状特征，包括市场规模、区域格局、产品结构及政策环境；二是诊断旅游业国际化面临的主要问题与挑战，涵盖外部环境不确定性、行业供给短板、消费需求变迁等维度；三是构建发展策略体系，从市场拓展、产品创新、科技赋能、国际合作等角度提出具体路径；四是论证策略实施的可行性，从政策支持、经济效益、社会效益、技术支撑等方面进行综合评估；五是提出保障措施，确保策略落地见效。

2.研究方法

（1）文献研究法：系统梳理国内外关于旅游国际化、危机后旅游复苏、数字化转型等相关文献，把握研究前沿与理论基础。

（2）数据分析法：采用UNWTO、世界旅行与旅游理事会（WTTC）、中国国家统计局等权威机构发布的行业数据，分析疫情后旅游业国际化的量化特征与趋势。

（3）案例分析法：选取泰国、日本、中国海南等疫情后旅游业国际化复苏典型案例，总结其成功经验与教训，为策略构建提供实践参考。

（4）SWOT分析法：结合旅游业国际化发展的内部优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）与外部机遇（Opportunities）、威胁（Threats），制定差异化策略方案。

（四）报告结构

本报告共分为七个章节，具体结构如下：第一章为引言，阐述研究背景、意义、内容及方法；第二章为疫情后旅游业国际化发展现状分析，从全球与中国两个维度剖析市场表现与特征；第三章为疫情后旅游业国际化面临的问题与挑战，识别制约发展的关键因素；第四章为疫情后旅游业国际化发展策略构建，提出多维度的策略体系；第五章为策略实施的可行性论证，从政策、经济、社会、技术等方面评估可行性；第六章为策略实施的保障措施，构建支撑策略落地的保障机制；第七章为结论与展望，总结研究结论并展望未来研究方向。

二、疫情后旅游业国际化发展现状分析

（一）全球旅游业国际化复苏态势

1.国际游客数量稳步回升，区域差异显著

2024年，全球旅游业进入全面复苏阶段，国际游客数量较2023年增长35%，达到12亿人次，恢复至2019年（疫情前）水平的85%。根据世界旅游组织（UNWTO）2025年1月发布的《全球旅游晴