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推广服务合同

一、合同主体与合作宗旨

推广服务合同是指委托方与服务方就特定产品、品牌或服务的市场推广事宜达成的权利义务协议。合同主体通常包括委托方（甲方）和服务方（乙方），其中甲方可为企业、个体工商户或其他组织，乙方需具备相应的推广资质与执行能力。合作宗旨在于通过乙方的专业推广服务，提升甲方产品的市场知名度、扩大用户群体并促进销售转化，双方应遵循平等互利、诚实信用的原则履行合同义务。

二、服务内容与范围

（一）推广目标设定

合同需明确具体的推广目标，可量化指标包括但不限于：品牌搜索量提升比例、社交媒体粉丝增长数量、活动曝光量、用户转化率、销售额增长幅度等。例如，甲方可要求乙方在6个月内实现官方微博粉丝量增长50%，或通过推广活动带来不少于1000个有效新客户注册。

（二）推广渠道与方式

乙方应根据甲方需求及产品特性，制定多渠道整合推广方案：

线上渠道：涵盖社交媒体平台（微信、微博、抖音、小红书等）运营、内容营销（软文、短视频、直播）、搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、电商平台推广、KOL/KOC合作等。

线下渠道：包括地推活动、展会参展、户外广告投放（公交站牌、地铁灯箱）、实体门店促销、社区推广等。

创新形式：如跨界联名活动、用户裂变营销、公益事件营销等，需在合同中明确合作模式及权责划分。

（三）内容创作与审核

乙方负责推广内容的策划与制作，包括文案撰写、视觉设计（海报、短视频素材）、活动方案制定等。所有内容需经甲方审核确认后方可发布，审核流程及时限应在合同中约定，例如甲方应在收到乙方提交的内容后3个工作日内反馈修改意见，逾期未回复视为默认通过。

三、服务期限与进度安排

（一）服务期限

合同期限可分为固定期限（如1年）或项目制（如某季度促销活动期间），需明确起始日期与终止日期。若涉及长期合作，可约定自动续约条款，例如“本合同期满前30日内，双方无书面异议的，自动续期1年”。

（二）阶段性工作安排

采用项目制推广时，乙方需提交详细的进度计划表，包含以下阶段：

筹备期（第1-2周）：市场调研、方案策划、资源对接；

执行期（第3-10周）：内容制作、渠道投放、活动落地；

优化期（第11-12周）：数据监测、效果复盘、策略调整；

收尾期（第13周）：提交总结报告、资料归档。

四、费用与支付方式

（一）费用构成

推广服务费用通常包括基础服务费与绩效提成两部分：

基础服务费：为乙方提供策划、执行、人员支持等基础服务的固定报酬，可按服务期限（如月费）或项目总额计算。

绩效提成：根据推广效果支付的奖励费用，计算公式可约定为“实际销售额×5%”或“超出目标部分×10%”，需明确统计口径及数据来源（以甲方后台数据为准）。

其他费用：如第三方渠道投放费（广告位购买、KOL合作费用）、物料制作费等，若由乙方代垫，需约定实报实销流程及甲方审核义务。

（二）支付方式

支付周期：基础服务费可按月、季度或按阶段支付，例如“合同签订后5个工作日内支付30%预付款，服务中期支付40%进度款，项目结束后支付剩余30%尾款”。

支付账户：需列明双方指定的银行账户信息，包括开户名、开户行及账号。

发票要求：乙方应在收到款项后10个工作日内开具等额增值税专用发票，发票类目需符合甲方财务要求。

五、双方权利与义务

（一）甲方权利与义务

权利：对推广方案拥有最终决定权；要求乙方定期提交工作进展报告；监督推广活动执行过程；按合同约定获取推广数据及效果分析。

义务：及时提供产品资料、品牌VI规范、资质文件等必要支持；按时支付服务费用；配合乙方进行市场调研或用户访谈；不得擅自泄露乙方的商业秘密（如未公开的推广策略）。

（二）乙方权利与义务

权利：要求甲方提供必要的配合与授权；按合同约定收取服务费用；在推广成果中注明乙方品牌（如“本活动由XX公司策划执行”）。

义务：严格按照合同约定及甲方要求提供服务；确保推广内容合法合规（不侵犯第三方知识产权、不违反广告法）；保护甲方商业秘密（客户数据、未公开的产品信息）；及时向甲方反馈推广过程中出现的问题并提出解决方案。

六、效果评估与数据反馈

（一）评估标准

双方应在合同中明确效果评估的核心指标（KPI）及权重，例如：

品牌曝光类：媒体曝光量（PV/UV）、社交媒体话题阅读量；

用户互动类：内容点赞评论量、活动参与人数、用户分享率；

转化效果类：线索量（留资用户数）、付费用户数、客单价、复购率。

（二）数据报告提交

乙方需定期向甲方提交推广数据报告，周期可分为周报、月报或项目总结报告。报告内容应包括数据表现、与目标的差距分析、优化建议等。例如，月度报告需在次月5个工作日内提交，包含各渠道流量来源、用户行为路径、投入产出比（ROI）计算等。

七、保密条款

（一）保密范围

包括但不限于双方在合作过程中获悉的对方商业秘密（财务数据、客