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卖货主播合同

一、合同订立依据与目的

本合同依据《中华人民共和国合同法》《中华人民共和国广告法》等相关法律法规订立，旨在明确双方在合作期间的权利义务、合作内容、费用结算及违约责任等事项，确保直播带货活动合法合规、有序开展。合同双方应本着平等互利、诚实信用的原则履行各自义务，共同维护直播带货行业的健康发展秩序。

二、定义与解释

（一）核心定义

主播：指具备直播带货能力，通过直播平台向观众推广商品并促进销售的自然人或机构。主播需拥有合法的直播资质及必要的粉丝基础，能够独立完成直播内容策划、商品展示及互动推广等工作。

品牌方：指提供商品及相关服务的企业或商家，需具备合法的生产经营资质、商品销售许可及完善的售后服务体系，能够保证所提供商品符合国家质量标准及行业规范。

直播带货：指主播通过直播平台以视频、音频等形式向观众实时展示商品特点、使用效果及价格信息，引导观众购买商品的商业推广行为，包括但不限于商品介绍、互动答疑、限时促销等环节。

合作成果：指在合同有效期内，通过直播带货产生的商品销售额、品牌曝光量、用户互动数据等可量化的商业价值，以及直播内容、用户反馈等非量化成果。

（二）解释原则

本合同条款中的术语解释应以有利于实现合同目的、公平保护双方权益为原则。涉及行业惯例或专业术语的，应按照直播带货行业通常理解进行解释；对合同条款的理解存在争议时，应结合上下文整体内容及双方签订合同时的真实意思表示进行判断。

三、合同双方基本信息

（一）主播基本信息

主播需提供真实、完整的身份资料，包括姓名（或机构名称）、身份证号码（或统一社会信用代码）、联系方式、常用直播平台名称及账号信息等。若主播为机构，还需提供法定代表人信息、经营范围及相关资质证明文件；若主播为自然人，应确保已成年且具备完全民事行为能力，能够独立承担合同责任。

（二）品牌方基本信息

品牌方需提供企业名称、法定代表人姓名、统一社会信用代码、注册地址、联系方式等工商登记信息，以及商品生产许可证、质量检测报告、商标注册证等资质文件。品牌方应保证所提供信息真实有效，如发生信息变更，需提前7个工作日书面通知主播，并承担因信息不实导致的法律责任。

四、合作内容与形式

（一）合作内容

商品推广范围：主播需在合同约定范围内推广品牌方提供的指定商品，包括但不限于美妆护肤、家居用品、食品生鲜、数码家电等品类。商品具体清单及推广优先级由双方在合同附件中明确，品牌方应提前向主播提供商品详情、卖点说明、价格体系及促销政策等资料。

直播内容要求：主播需根据商品特性策划直播内容，通过实物展示、场景化演示、使用体验分享等方式真实呈现商品价值，不得进行虚假宣传或夸大效果。对涉及功效性的商品（如化妆品、保健品），需严格按照国家相关规定进行表述，避免使用“绝对化”“医疗化”等违禁词汇。

附加推广义务：主播应配合品牌方开展线上线下推广活动，包括但不限于在个人社交账号发布预热信息、参与品牌方组织的新品发布会、提供直播回放素材供品牌方二次传播等。相关推广内容需经品牌方审核确认，确保符合品牌形象定位。

（二）合作形式

直播带货：主播需按照约定频次和时长进行直播，原则上每周直播不少于[具体次数]次，每次直播时长不低于[具体小时数]。直播时段应结合目标用户活跃时间合理安排，重要促销节点（如618、双11）需增加直播场次或延长直播时间。

互动推广：直播过程中，主播需通过问答、抽奖、限时秒杀等互动形式提升观众参与度，及时解答关于商品质量、使用方法、售后服务等问题，引导观众下单购买。互动环节设计应提前与品牌方沟通，确保符合商品推广策略。

内容二次利用：主播授权品牌方在合同有效期内及期满后[具体年限]内，将直播录像、截图等内容用于品牌宣传，包括但不限于官方网站、电商平台店铺、社交媒体账号等渠道。品牌方如需对直播内容进行剪辑或改编，应提前征得主播同意。

五、合作期限

（一）合同有效期

本合同自双方签字盖章之日起生效，合作期限为[具体年限]年，自[起始日期]至[终止日期]止。合同期满前30日内，双方可协商续签事宜，若未达成续签协议，合同自动终止。

（二）试用期约定

若双方首次合作，可设置[具体天数]的试用期，试用期内任何一方对合作效果不满意，可提前[具体天数]书面通知对方解除合同，试用期内产生的费用按实际合作情况结算。试用期计入合同总期限，试用期内双方权利义务与正式合作期一致。

（三）期限延展情形

因不可抗力导致合同无法正常履行的，合作期限可相应延展，延展时长等同于不可抗力影响期间。品牌方因商品供应链调整、重大政策变化等特殊情况需暂停直播的，应提前15个工作日书面通知主播，双方协商确定合作期限延展方案。

六、合作费用

（一）费用构成

基础服务费：品牌方按月向主播支付的固定服务费用，金额为[具体数额]元，用于覆盖主播的直播策划、内容准备、设备使