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一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

答案：C

解析：市场营销的目的就是促成潜在交换，核心是交换，通过创造、传播和交付价值，满足目标市场需求来实现交换。

2.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异

C.市场规模的差异D.竞争者营销能力的差异

答案：B

解析：消费者需求和购买行为存在多样性和差异性，以此为依据对市场进行细分，能更好满足不同消费者群体。

3.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略

答案：A

解析：无差异市场营销战略不考虑细分市场差异，用统一产品和营销组合满足大众需求。

4.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）

A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品

答案：A

解析：核心产品是顾客真正购买的基本服务或利益，是产品整体概念的基础。

5.品牌中可以用语言称呼的部分是（）

A.品牌名称B.品牌标志C.商标D.品牌资产

答案：A

解析：品牌名称是品牌中可用语言表达的部分，方便消费者记忆和传播。

6.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（）

A.撇脂定价B.渗透定价C.目标定价D.加成定价

答案：B

解析：渗透定价是低价进入市场，吸引大量顾客，迅速提高市场份额。

7.促销的实质是（）

A.扩大销售B.占领市场C.信息沟通D.参与竞争

答案：C

解析：促销通过各种手段向消费者等传递产品或服务信息，实现信息沟通。

8.企业通过人员推销或非人员推销的方式，向目标顾客传递产品或服务信息，帮助消费者认识商品或服务的利益，从而引起消费者的兴趣，激发消费者购买欲望的活动过程是（）

A.市场细分B.市场定位C.促销D.渠道分销

答案：C

解析：这符合促销的定义，旨在促进产品销售，实现与消费者的信息交流。

9.市场营销环境是影响企业营销活动的（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。

A.可改变B.不可控制C.可控制D.不可捉摸

答案：B

解析：市场营销环境多是企业不可控制的外部因素，企业需适应和利用。

10.消费者购买过程是消费者购买动机转化为（）的过程。

A.购买心理B.购买意志C.购买行动D.购买意向

答案：C

解析：购买过程就是将购买动机转化为实际购买行动的过程。

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销学的研究方法主要有（）

A.传统研究法B.历史研究法C.管理研究法D.系统研究法E.数量研究法

答案：ACDE

解析：市场营销学研究方法包括传统研究法、管理研究法、系统研究法、数量研究法等，历史研究法不是其主要研究方法。

2.市场细分的有效条件是（）

A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.相对稳定性E.全面性

答案：ABCD

解析：市场细分要满足可衡量性，能区分不同细分市场；可进入性，企业能进入并服务；可盈利性，有足够规模和利润；相对稳定性，避免频繁变化。全面性不是有效条件。

3.企业的目标市场策略包括（）

A.无差异市场营销策略B.差异市场营销策略C.集中市场营销策略

D.市场渗透策略E.市场开发策略

答案：ABC

解析：市场渗透和市场开发策略不属于目标市场策略，目标市场策略有无差异、差异和集中市场营销策略。

4.产品包装的作用有（）

A.保护产品B.促进销售C.增加产品价值D.便于使用E.提高知名度

答案：ABCD

解析：产品包装可保护产品不受损，吸引消费者促进销售，方便使用，一定程度上也能增加产品价值，但提高知名度不是其直接作用。

5.品牌的作用有（）

A.便于识别商品B.保护企业和消费者利益C.有助于市场细分

D.有助于树立企业形象E.增加产品价值

答案：ABCDE

解析：品牌能让消费者方便识别商品，保护企业和消费者权益，利于市场细分，树立企业形象，也能增加产品价值。

6.企业定价的目标主要有（）

A.维持生存B.当期利润最大化C.市场占有率最大化

D.产品质量最优化E.降低成本

答案：ABCD

解析：企业定价目标有维持生存、追求当期利润最大化、提高市场占