2025年市场调研师资格考试《定性研究方法与案例分析》备考题库及答案解析.docxVIP

2025年市场调研师资格考试《定性研究方法与案例分析》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在定性研究中，选择访谈对象的主要依据是（）

A.对象的社会地位高低

B.对象的代表性及与研究主题的相关性

C.对象的个人魅力

D.对象的年龄大小

答案：B

解析：定性研究的目的是深入理解特定现象或经验，因此选择能够代表研究群体并具有丰富经验或观点的对象至关重要。社会地位、个人魅力和年龄等因素并非选择的核心依据。

2.下列哪项不是定性研究中常用的数据收集方法（）

A.访谈

B.观察法

C.问卷调查

D.实验法

答案：C

解析：定性研究主要依赖访谈、观察法、文献分析等深入、非量化的方法收集数据。问卷调查和实验法属于定量研究方法，更注重数据的量化和统计分析。

3.在定性研究中，三角互证指的是（）

A.使用多种研究方法相互验证

B.对同一对象进行多次访谈

C.使用统计方法分析数据

D.选择三位专家进行咨询

答案：A

解析：三角互证是指通过使用多种研究方法（如访谈、观察、文献分析等）或多种数据来源相互印证，以提高研究的可靠性和有效性。

4.下列哪项是定性研究中常用的数据分析方法（）

A.描述性统计

B.相关性分析

C.内容分析

D.方差分析

答案：C

解析：内容分析是定性研究中常用的数据分析方法，通过系统化地识别、编码和解释文本或视觉材料中的模式，以揭示深层含义或主题。

5.在定性研究中，参与者观察的主要特点是什么（）

A.研究者完全隐藏身份进行观察

B.研究者与参与者建立互动关系

C.观察数据仅通过问卷收集

D.观察者不参与任何活动

答案：B

解析：参与者观察是指研究者深入到研究对象的环境中，与参与者建立互动关系，并在参与活动的同时进行观察。这种方法的目的是获得更深入、更真实的理解。

6.下列哪项是定性研究报告中通常包含的关键部分（）

A.统计数据表格

B.研究假设

C.研究背景与目的

D.显著性水平

答案：C

解析：定性研究报告通常包括研究背景与目的、研究方法、数据收集过程、数据分析结果、研究发现、讨论与结论等部分。研究假设和显著性水平是定量研究的典型要素。

7.在定性研究中，现象学研究的主要目标是（）

A.描述和解释特定现象的经验意义

B.测量现象的频率或强度

C.验证理论假设

D.比较不同群体的差异

答案：A

解析：现象学研究旨在深入描述和解释人们对于特定现象的主观体验和意义，关注的是现象在个体经验中的呈现方式。

8.在定性研究中，扎根理论的主要特点是什么（）

A.基于现有理论构建研究框架

B.通过数据自下而上逐步形成理论

C.使用随机抽样选择研究对象

D.依赖定量数据进行验证

答案：B

解析：扎根理论是一种自下而上的研究方法，通过系统收集和分析数据，逐步从经验资料中归纳和提炼出理论。

9.在定性研究中，案例研究的主要优势是什么（）

A.可重复性强

B.结果普适性高

C.能够深入探究复杂现象

D.数据收集成本低

答案：C

解析：案例研究通过深入、多角度地探究特定案例，能够提供对复杂现象的全面、细致的理解，是定性研究中常用的方法。

10.在定性研究中，民族志的主要特点是什么（）

A.短期、一次性的研究

B.对特定文化群体的长期深入观察

C.使用大样本量进行统计分析

D.依赖二手数据进行研究

答案：B

解析：民族志是一种长期、深入的文化研究方法，研究者通常长期生活在研究对象社区中，通过参与观察、访谈等方式收集数据，以理解该文化群体的生活方式、信仰和社会结构。

11.在定性研究中，如果研究者希望深入了解访谈对象对其生活经历的感受，哪种访谈方式可能最合适（）

A.结构化访谈

B.半结构化访谈

C.非结构化访谈

D.小组焦点访谈

答案：C

解析：非结构化访谈没有预设的固定问题和顺序，允许研究者根据访谈对象的回答灵活追问，深入探索其感受和观点。这种方式最适合了解复杂、主观的经历和感受。

12.在进行定性研究时，研究者偏见主要指的是什么（）

A.研究者对研究结果的期望过高

B.研究者无法完全客观地分析数据

C.研究者收集的数据量不足

D.研究者使用了不恰当的研究方法

答案：B

解析：研究者偏见是指研究者在研究设计、数据收集、数据分析或解释过程中，由于自身的价值观、经验、期望或预先观念而可能产生的系统偏差，影响研究的客观性。

13.下列哪项是定性研究中观察法的优势之一（）

A.能够精确量化观察到的行为频率

B.可以避免研究者与观察对象之间的互动影响

C.能够提供对现象背后意义的深入洞察

D.适用于大规模、快速的数据收集

答案：C