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游戏推广合作协议书模板及注意事项

在竞争激烈的游戏市场，有效的推广是游戏成功的关键一环。无论是与专业的营销机构合作，还是与KOL、媒体平台联手，一份权责清晰、条款严谨的游戏推广合作协议书，都是保障合作双方权益、确保推广活动顺利进行的基石。本文将结合资深行业经验，为您剖析游戏推广合作协议的核心要素与签订时的注意事项，力求内容专业实用，助您规避潜在风险。

一、游戏推广合作协议书核心条款解析

一份规范的游戏推广合作协议书，应至少包含以下核心条款，这些条款共同构成了合作的框架和双方权利义务的边界。

1.合作双方基本信息

协议的开篇应明确列出合作双方的全称、法定代表人/负责人、统一社会信用代码/身份证号、联系地址、联系方式等基本信息。对于公司主体，需确认其合法经营资质；对于个人合作方（如KOL），身份信息的准确性尤为重要，这是后续责任追溯的基础。

2.合作目标与期限

3.合作内容与要求

这是协议的核心章节，需要详细描述推广的具体内容和执行标准。

*推广内容：明确推广的游戏产品名称、版本等信息。

*推广形式：具体说明将采用哪些推广方式，如信息流广告、短视频植入、直播带货、KOL/KOC合作、社群运营、公关活动、联运推广等。若涉及多种形式，建议分别列明。

*推广范围：约定推广活动覆盖的地域、平台（如特定应用商店、社交媒体平台、视频平台等）及目标用户群体。

*内容规范：对推广素材（文案、图片、视频、音频等）的创作标准、品牌调性、核心宣传点、禁用内容（如虚假宣传、低俗信息、侵权内容）等进行明确约定。甲方（通常为游戏方）应有权对乙方（推广方）提交的推广素材进行审核与确认。

*投放排期与频次：若涉及阶段性推广或特定时间节点的投放，应有明确的排期计划和内容发布频次要求。

4.双方的权利与义务

*甲方权利与义务：通常包括提供符合要求的游戏产品、官方素材授权、推广费用的及时支付、对推广过程的必要配合与信息支持、按照协议约定对推广效果进行监测与验收等。同时，甲方有权对乙方的推广行为进行监督，确保其符合协议约定和法律法规。

*乙方权利与义务：通常包括按照协议约定的推广方案和标准执行推广活动、确保推广内容的合法性与原创性（或已获得合法授权）、积极配合甲方的审核与调整要求、定期向甲方反馈推广数据与进展、保守甲方的商业秘密和游戏数据等。乙方有权按照协议约定获得相应的推广报酬。

5.费用与支付

这是协议的敏感点，务必清晰、具体。

*费用构成与金额：明确推广费用的计算方式，是固定费用、基于效果的分成（如CPA、CPS、CPC、CPM），还是混合模式。若为固定费用，需写明总金额及可能的分期付款金额；若为效果分成，需明确计价单位、单价、数据统计来源及结算公式。

*支付方式：银行转账是主流方式，需提供双方准确的银行账户信息。

*支付期限：约定费用结算的周期（如月结、周结）以及甲方收到乙方合格发票及结算资料后的付款期限。

*发票要求：明确乙方提供发票的类型（如增值税专用发票或普通发票）、开票内容等。

6.知识产权

游戏行业的知识产权保护至关重要。

*甲方应保证其对推广的游戏产品及提供给乙方的品牌标识、素材等享有合法的知识产权或已获得合法授权，并授权乙方在本次推广活动范围内依约使用。

*乙方在推广过程中独立创作的推广素材的知识产权归属，应在协议中明确约定，通常可约定为乙方所有，但甲方拥有在特定范围内的免费使用权；或双方共有；或完全归甲方所有。

*任何一方均不得侵犯对方或第三方的知识产权。

7.保密条款

合作过程中，双方可能接触到对方的商业秘密，如用户数据、推广策略、财务信息、技术细节等。协议应明确保密信息的范围、保密义务的期限（通常在协议终止后仍持续有效）以及违反保密义务的责任。

8.违约责任

针对双方可能出现的违约行为设定明确的责任承担方式。

*甲方违约可能包括：未按时支付推广费用、提供的游戏存在重大问题影响推广等。

*乙方违约可能包括：未按约定执行推广活动、推广内容不符合要求或涉嫌违法、未能达到约定的推广效果（若效果是付费核心依据）、泄露甲方商业秘密等。

*违约责任形式通常包括：限期改正、赔偿损失（明确损失计算方式）、支付违约金（约定违约金数额或计算比例，注意违约金不宜过高或过低，需符合法律规定）、单方解除协议等。

9.不可抗力

约定因不能预见、不能避免且不能克服的客观情况（如自然灾害、政策调整、重大疫情等）导致协议无法履行或延迟履行时，双方的责任免除或如何处理，例如及时通知对方、协商延期或解除协议等。

10.争议解决方式

明确当双方在协议履行过程中发生争议时，应通过何种途径解决。通常有协商、仲裁和诉讼两种选择。若选择仲裁，需明确仲