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2025年广告投放效果评估合同协议三篇

篇一

甲方（委托方）：[广告主名称]，统一社会信用代码：[甲方代码]，住所地：[甲方地址]，法定代表人：[甲方法定代表人姓名]，职务：[甲方法定代表人职务]。

乙方（服务方）：[广告服务机构/评估机构名称]，统一社会信用代码：[乙方代码]，住所地：[乙方地址]，法定代表人：[乙方法定代表人姓名]，职务：[乙方法定代表人职务]。

鉴于甲方希望委托乙方对甲方在2025年度进行的广告投放活动进行效果评估，乙方具备相应的专业能力和资质，双方经友好协商，达成以下协议：

第一条服务范围与内容

1.1评估对象：本合同项下的广告效果评估范围包括甲方在2025年[具体起始日期]至[具体截止日期]期间，通过[具体广告平台或渠道列表，例如：百度推广、微信朋友圈广告、腾讯视频贴片广告等]投放的，用于推广[具体产品或服务名称]的广告活动。评估将覆盖广告活动中的[具体广告创意形式，例如：搜索广告、信息流广告、视频广告等]及其相关投放策略。

1.2评估目标：

(1)全面衡量上述广告活动在指定时间内的整体投资回报率（ROI）及各渠道的归因贡献。

(2)分析不同广告创意（如不同图片、文案、出价策略）的点击率（CTR）、转化率（CVR）及最终效果差异。

(3)评估不同广告投放渠道（如搜索引擎、社交媒体、视频平台）在流量获取、用户互动、成本控制及转化效率方面的表现。

(4)识别影响广告效果的关键因素，包括但不限于用户画像匹配度、广告创意吸引力、出价策略合理性、平台算法影响等。

(5)对比甲方广告活动与主要竞争对手在相同时间段内的广告投放效果表现（如适用）。

(6)基于评估结果，为甲方后续广告活动的优化提供具体、可操作的数据支持和策略建议。

1.3评估指标与方法：

(1)核心评估指标：本评估将重点监测及分析以下核心指标，但不仅限于：广告曝光量（Impressions）、展示次数、点击量（Clicks）、点击率（CTR）、互动量（如点赞、评论、分享）、转化次数（Conversions）、转化率（CVR）、单次转化成本（CPA）、用户获取成本（CAC）、广告支出回报率（ROAS）、品牌搜索指数变化（如适用）、以及乙方认为必要的其他过程指标和效果指标。

(2)数据来源：甲方同意授权乙方访问并提取其在指定广告平台后台生成的相关广告活动数据；甲方同意提供与该广告活动相关的第一方数据，包括但不限于[具体数据类型，例如：CRM系统中的用户数据、网站/APP后台数据等]；乙方将根据需要，可能参考公开市场数据、行业报告等进行补充分析。

(3)评估方法论：乙方将采用科学的定量与定性相结合的分析方法。具体包括：整理与清洗数据、运用归因模型分析各渠道贡献、进行A/B测试效果对比分析、用户行为路径分析、结合行业基准进行横向比较，并可能采用问卷调查等方式了解用户触达效果及品牌影响（如约定）。乙方将全程保持评估过程的独立性和客观性。

1.4评估报告：乙方将根据评估结果撰写《广告投放效果评估报告》。报告应至少包含以下内容：执行摘要、评估背景与范围、数据来源与方法说明、各投放渠道详细效果分析、广告创意效果对比分析、关键影响因素诊断、与竞品对比分析（如适用）、整体效果总结、存在问题与挑战、优化建议与策略。报告形式为[具体格式，例如：电子版PDF文档]，并在本合同约定的交付日期前提交给甲方。

第二条服务期限

2.1本合同项下的广告效果评估服务自2025年[具体启动日期]起开始执行。

2.2乙方应在2025年[具体截止日期]完成所有数据收集、分析工作，并提交最终评估报告。

2.3乙方应于2025年[具体报告交付日期]前将《广告投放效果评估报告》交付给甲方。如需提供演示讲解，时间为报告提交当日或双方另行约定的时间。

第三条甲方的权利与义务

3.1甲方的权利：

(1)有权要求乙方按照本合同约定及时、保质、保量地完成广告效果评估服务。

(2)有权查阅乙方为执行本合同而进行项目工作所涉及的文件、数据和初步分析结果（以非涉密且符合保密义务的方式）。

(3)有权对乙方的工作进度和报告内容进行合理监督，并提出建设性意见。

(4)有权要求乙方对在服务过程中知悉的甲方的商业秘密、技术信息及客户数据进行严格保密。

3.2甲方的义务：

(1)应及时、全面、准确地向乙方提供本合同第一条1.3款所述的第一方数据、必要的业务背景资料以及访问指定广告平台后台数据的权限（包括但不限于登录账号和密码），并保证所提供资料的真实性和有效性。甲方应对其提供数据的准确性负责。

(2)应指定一