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2025年互联网营销师元宇宙营销数据分析与可视化工具专题试卷及解析1

2025年互联网营销师元宇宙营销数据分析与可视化工具专

题试卷及解析

2025年互联网营销师元宇宙营销数据分析与可视化工具专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在元宇宙营销中，用于追踪用户虚拟化身（Avatar）行为路径最常用的数据采集

方法是？

A、问卷调查

B、眼动追踪

C、事件埋点

D、深度访谈

【答案】C

【解析】正确答案是C。事件埋点是数字产品中记录用户交互行为的标准方法，特

别适合追踪Avatar在虚拟空间中的移动、交互等行为数据。A选项问卷调查依赖用户

主观回忆，B选项眼动追踪设备成本高且难以大规模应用，D选项深度访谈同样属于定

性研究，无法实现大规模行为数据的客观采集。知识点：元宇宙数据采集技术。易错点：

可能误选B，认为眼动追踪更”高科技”，但实际营销场景中更注重可规模化的数据采集

方案。

2、以下哪项不属于元宇宙营销数据分析的核心维度？

A、空间停留时长

B、虚拟资产交易频次

C、现实世界地理位置

D、社交互动强度

【答案】C

【解析】正确答案是C。元宇宙营销分析聚焦虚拟空间内的行为数据，现实地理位

置通常不作为核心分析维度（除非进行虚实联动活动）。A、B、D都是典型的元宇宙营

销分析指标。知识点：元宇宙营销分析框架。易错点：可能混淆虚实结合营销场景，但

纯元宇宙营销分析中现实地理数据并非必需。

3、在可视化元宇宙用户热力图时，最适合表现空间密度分布的图表类型是？

A、折线图

B、三维散点图

C、热力图

D、饼图

【答案】C

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【解析】正确答案是C。热力图专门用于表现空间位置上的数据密度分布，能直观

显示用户在虚拟空间中的聚集区域。A折线图适合时间序列，B三维散点图虽能展示空

间位置但不如热力图直观，D饼图适合比例关系。知识点：数据可视化图表选择。易错

点：可能被”三维”误导选择B，但实际热力图才是空间密度分析的标准工具。

4、元宇宙营销中，衡量虚拟商品转化率的关键指标是？

A、点击率

B、曝光量

C、购买完成率

D、分享次数

【答案】C

【解析】正确答案是C。转化率的核心是完成目标行为，在虚拟商品场景中即购买

完成率。A点击率仅反映兴趣，B曝光量反映触达，D分享次数反映传播效果，都不直

接体现转化。知识点：转化率指标定义。易错点：可能混淆中间指标（如点击率）与最

终转化指标。

5、在分析元宇宙活动效果时，最常用的对比基准是？

A、历史同期数据

B、竞品数据

C、行业均值

D、预设KPI

【答案】A

【解析】正确答案是A。历史同期数据能排除季节性等因素影响，是最客观的对比

基准。B竞品数据难以获取，C行业均值在新兴的元宇宙领域参考性有限，D预设KPI

是目标而非基准。知识点：数据分析基准选择。易错点：可能误选D，但KPI是目标

设定而非效果评估基准。

6、以下哪项不属于元宇宙营销可视化工具的必备功能？

A、实时数据接入

B、VR/AR呈现

C、多维度下钻

D、自定义仪表盘

【答案】B

【解析】正确答案是B。VR/AR呈现是增强体验的功能但非必备，核心工具更注重

数据处理能力。A实时接入、C多维度分析、D自定义仪表盘都是专业工具的基础功

能。知识点：数据分析工具功能构成。易错点：可能被”元宇宙”概念误导，认为必须包

含VR/AR功能。

7、在追踪元宇宙营销漏斗时，最应关注的环节是？

2025年互联网营销师元宇宙营销数据分析与可视化工具专题试卷及解析3

A、空间进入

B、商品浏览

C、互动参与

D、社交分享

【答案】B