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第1篇
一、背景分析
随着生活节奏的加快，炸鸡作为一种快速、便捷的快餐，深受广大消费者的喜爱。然而，由于季节性因素、节假日调整以及市场竞争等因素的影响，炸鸡行业在淡季往往面临销售下滑的困境。为了在淡季提升销售额，提高品牌知名度，本方案旨在制定一套针对性的营销策略。
二、市场调研
1.淡季市场特点
（1）消费者需求减少：淡季期间，消费者外出就餐的频率降低，对炸鸡的需求相对减少。
（2）竞争加剧：淡季期间，部分炸鸡品牌会加大促销力度，争夺市场份额。
（3）成本压力：淡季期间，原材料价格波动较大，成本压力增加。
2.消费者需求分析
（1）口味需求：消费者对炸鸡的口味需求多样，包括原味、辣味、香辣
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