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2025年互联网营销师跨平台信息流广告预算分配与效果监控专题试卷及解析1

2025年互联网营销师跨平台信息流广告预算分配与效果监

控专题试卷及解析

2025年互联网营销师跨平台信息流广告预算分配与效果监控专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在进行跨平台信息流广告预算分配时，以下哪个因素通常是最优先考虑的核心

依据？

A、各平台的广告创意形式丰富度

B、各平台的用户日活跃量（DAU）

C、各平台的转化成本（CPA）与目标回报率（ROAS）潜力

D、各平台的广告投放操作便捷性

【答案】C

【解析】正确答案是C。广告预算分配的根本目标是实现营销效果最大化，即以合理

的成本获取最高的回报。因此，各平台的转化成本（CPA）和目标投资回报率（ROAS）

潜力是决定预算投向的核心商业指标。A选项的创意形式虽然重要，但服务于最终效

果；B选项的用户量代表潜在市场，但若转化效率低，大量用户也无意义；D选项的操

作便捷性属于执行层面问题，不应作为战略分配的优先依据。知识点：预算分配的核心

原则。易错点：容易将“流量大小”等同于“价值大小”，而忽略了流量的商业转化效率。

2、某电商企业在抖音和信息流广告投放中发现，抖音的点击成本（CPC）远高于

知乎，但最终带来的订单转化成本（CPA）却更低。这最可能的原因是？

A、抖音的算法推荐更精准，用户意图更强

B、知乎的用户群体购买力普遍较低

C、抖音的广告素材质量通常高于知乎

D、两个平台的计费方式存在根本差异

【答案】A

【解析】正确答案是A。CPC高但CPA低，说明虽然点击更贵，但点击用户的转化

率非常高。这通常指向平台强大的用户画像能力和推荐算法，能够将广告精准推送给高

意向用户，从而提升了从点击到转化的效率。B选项属于对用户群体的刻板印象，不一

定成立；C选项素材质量会影响点击率，但不是决定转化率的唯一因素；D选项两者主

流计费方式相似，不是造成此现象的主因。知识点：CPC与CPA的关系及影响因素。

易错点：单纯以CPC高低来评判渠道优劣，而忽略了更深层次的转化效率。

3、在信息流广告效果监控中，“归因模型”的主要作用是？

A、计算广告的总展示次数和点击次数

B、确定不同广告触点对最终转化的贡献度

C、优化广告素材的文案和图片

2025年互联网营销师跨平台信息流广告预算分配与效果监控专题试卷及解析2

D、设定广告投放的每日预算上限

【答案】B

【解析】正确答案是B。归因模型是效果监控的核心环节，用于分析和分配用户在

转化路径上接触到的多个广告（如搜索、社交、视频等）各自的功劳，从而科学评估各

渠道的价值。A选项是基础数据统计，不涉及归因逻辑；C选项是创意优化工作；D选

项是预算管理功能。知识点：归因模型的作用与意义。易错点：将“数据统计”与“效果归

因”混为一谈，未能理解归因是为了解决“功劳分配”问题。

4、当一个营销活动的目标是“提升品牌声量和新用户认知”时，以下哪个监控指标

组合最为合适？

A、转化率（CVR）、投资回报率（ROAS）

B、点击率（CTR）、单次转化成本（CPA）

C、展示量、千次展示成本（CPM）、覆盖人数

D、互动率、视频完播率、粉丝增长数

【答案】C

【解析】正确答案是C。品牌声量和用户认知的核心是“广而告之”，让更多人看到。

因此，衡量曝光规模的指标如展示量、覆盖人数，以及衡量曝光成本的CPM是该阶段

最核心的监控指标。A、B选项均偏向于后端的转化效果；D选项的互动和粉丝增长虽

然与品牌相关，但更侧重于深度互动而非基础认知。知识点：不同营销目标下的核心监

控指标。易错点：无论何种营销目标，都过度关注转化类指标，而忽略了品牌建设阶段

的核心诉求。

5、在跨平台广告预算调整策略中，“动态预算分配”指的是？

A、每天固定时间手动调整各平台预算

B、根据预设规则，系统自动将预算向表现好的渠道倾斜

C、将总预算平均分配给所有选定的渠道

D、仅在月底根据总报表进行一次性的预算调整

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