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2022～2023自考专业(营销)考试题库及答案第828期

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场细分是根据什么来进行的？()

A.消费者需求

B.产品特性

C.地理区域

D.销售渠道

2.以下哪项不属于4P营销组合？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

3.在市场营销中，品牌的核心价值是指什么？()

A.品牌的知名度

B.品牌的形象

C.品牌的内在价值

D.品牌的市场份额

4.以下哪个营销策略不是基于产品的生命周期？()

A.引入期策略

B.成长期策略

C.成熟期策略

D.产品组合策略

5.在市场调查中，定量调查和定性调查的主要区别是什么？()

A.调查对象的不同

B.调查方法的差异

C.调查结果的形式不同

D.调查目的的不同

6.什么是市场渗透策略？()

A.以现有产品进入现有市场

B.以新产品进入现有市场

C.以现有产品进入新市场

D.以新产品进入新市场

7.以下哪个不是影响消费者购买行为的心理因素？()

A.知觉

B.态度

C.价值观

D.物理因素

8.在广告策划中，广告创意的核心是什么？()

A.广告定位

B.广告口号

C.广告主题

D.广告形象

9.以下哪种销售渠道模式不是直接销售模式？()

A.直销

B.分销

C.代销

D.代理

10.在市场调研中，问卷调查的主要目的是什么？()

A.收集数据

B.分析市场趋势

C.制定营销策略

D.评估产品效果

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是市场营销中的宏观环境因素？()

A.政治因素

B.经济因素

C.社会文化因素

D.技术因素

E.竞争因素

12.以下哪些是营销组合的要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

E.服务（Service）

13.以下哪些策略属于市场扩张策略？()

A.市场渗透策略

B.市场开发策略

C.产品开发策略

D.市场细分策略

E.市场拓展策略

14.以下哪些是影响消费者购买决策的因素？()

A.个人因素

B.心理因素

C.社会因素

D.文化因素

E.法律因素

15.以下哪些是市场调研的步骤？()

A.确定调研目标

B.设计调研计划

C.收集数据

D.分析数据

E.呈报结果

三、填空题(共5题)

16.在市场营销中，4P营销组合理论最早由谁提出？

17.消费者购买决策过程中的最后一个阶段是？

18.市场细分的基本标准不包括以下哪一项？

19.在营销传播中，广告与公关的主要区别在于？

20.营销组合的4P理论中的“P”代表的是什么？

四、判断题(共5题)

21.市场细分是市场营销活动的基础。()

A.正确B.错误

22.营销组合的4P理论不包括服务。()

A.正确B.错误

23.消费者购买行为完全受个人心理因素影响。()

A.正确B.错误

24.市场调研的结果可以完全准确地预测市场变化。()

A.正确B.错误

25.品牌形象是市场营销中最重要的因素。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场细分的步骤。

27.试述4P营销组合理论中，产品策略应考虑哪些因素。

28.如何进行有效的市场调研？

29.解释消费者购买决策过程中的心理阶段。

30.阐述如何通过营销策略来提升品牌形象。

2022～2023自考专业(营销)考试题库及答案第828期

一、单选题(共10题)

1.【答案】A

【解析】市场细分主要是根据消费者的需求和特征来进行的，这样可以更有效地针对不同消费者群体进行市场营销。

2.【答案】E

【解析】4P营销组合包括产品、价格、地点和促销四个方面，人员（People）不属于4P营销组合。

3.【答案】C

【解析】品牌的核心价值是指品牌所代表的基本信念和价值观，这是品牌区别于其他品牌的最本质的东西。

4.【答案】D

【解析】产品生命周期策略包括引入期、成长期、成熟期和衰退期，而产品组合策略是根据市场需要和公司资源对产品组