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2025年互联网广告代理合同协议

合同编号：[合同编号]

甲方（委托方/广告主）：

法定代表人/授权代表：[姓名]

职务：[职务]

地址：[地址]

联系电话：[电话]

电子邮箱：[邮箱]

乙方（代理方/广告代理商）：

法定代表人/授权代表：[姓名]

职务：[职务]

地址：[地址]

联系电话：[电话]

电子邮箱：[邮箱]

鉴于：

甲方希望委托乙方在互联网媒介上推广其产品或服务，乙方具有相应的专业能力和资源，能够提供互联网广告代理服务，双方根据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规的规定，经友好协商，达成如下协议，以资共同遵守。

第一条定义与解释

除非本协议上下文另有解释，下列词语具有以下含义：

1.1“广告”：指甲方委托乙方在互联网媒介上发布的，用于推广甲方产品或服务的各类宣传信息，包括但不限于文字、图片、音频、视频、动画、互动游戏等形式。

1.2“互联网媒介”：指以互联网为传播媒介的平台，包括但不限于搜索引擎、社交媒体平台（如微信、微博、抖音、快手等）、信息流广告平台、视频网站、移动互联网应用（APP）、官方网站、行业垂直网站、KOL/网红账号等。

1.3“服务期限”：指乙方根据本协议约定向甲方提供广告代理服务的起止时间。

1.4“服务费”：指甲方根据本协议约定向乙方支付的广告代理服务费用。

1.5“效果指标”：指本协议约定的用于衡量广告效果的量化指标，如曝光量（Impressions）、点击量（Clicks）、点击率（CTR）、转化量（Conversions）、转化率（CVR）、客户获取成本（CPA）、每千次展示成本（CPM）、每点击成本（CPC）、广告支出回报率（ROAS）等。

1.6“广告素材”：指由甲方提供或授权乙方制作，用于广告投放的文字、图片、音频、视频等原始内容。

1.7“保密信息”：指一方（披露方）以书面、口头、电子或其他形式向另一方（接收方）披露的，未公开的，与商业活动有关，且接收方知悉其秘密性质的信息，包括但不限于商业计划、经营策略、客户信息、财务数据、技术信息、广告创意、投放数据等。

1.8“不可抗力”：指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限于自然灾害（如地震、洪水、台风）、战争、罢工、政府行为（如法律法规的变更）、疫情及其相关管制措施等。

第二条合作服务内容与范围

2.1乙方同意根据甲方的需求，在服务期限内，为甲方提供以下互联网广告代理服务：

(1)市场与竞品分析；

(2)广告策略制定与优化建议；

(3)广告创意设计与制作（包括但不限于文案、视觉素材等）；

(4)广告媒介的选择、购买与管理；

(5)广告投放的执行、监控与调整；

(6)广告效果的跟踪、监测与数据分析；

(7)定期提交广告效果报告；

(8)协助甲方处理与广告相关的咨询、投诉等；

(9)其他双方约定的服务。

2.2甲方授权乙方在服务范围内，代表甲方与互联网媒介平台进行沟通、协调与合作。

2.3具体的广告活动方案、投放计划、预算安排等，由双方另行协商确定，并可作为本协议的附件。

第三条双方权利与义务

3.1甲方的权利与义务：

(1)有权要求乙方按照本协议约定及双方确定的方案提供服务；

(2)有权获取乙方提供的广告效果监测报告，并对报告内容提出疑问；

(3)有权对乙方的代理服务进行监督，并提出合理化建议；

(4)有权要求乙方保证所投放广告的内容符合国家有关广告法律法规及互联网广告管理规定的各项要求；

(5)应及时、准确地向乙方提供开展广告业务所需的广告素材、产品/服务信息、目标用户画像等必要资料；

(6)应按照本协议约定，按时、足额向乙方支付服务费；

(7)应配合乙方进行广告投放的审核与执行；

(8)应确保其提供的广告素材和产品/服务信息真实、合法、有效，并对因素材或信息问题导致的任何法律风险或损失承担相应责任；

(9)应及时通知乙方任何可能影响广告活动进行的重大事项。

3.2乙方的权利与义务：

(1)有权按照本协议约定收取服务费；

(2)有权要求甲方提供履行本协议所必需的信息和资料；

(3)应根据甲方的要求和市场需求，制定专业的广告策略和方案；

(4)应按照甲方确认的方案或双方约定，负责广告的设计、制作、媒介购买、投放、监控和优化工作；

(5)应建立完善的广告效果监测体系，定期向甲方提交真实、准确的广告效果报告；

(6)应在广告投放前，按照双方约定的流程对广告素材进行合规性复核，并应甲方要求提供审核确认；

(7)应将广告投放活动置于有效监控之下，根据市