外卖群体营销方案.docx

第1篇

一、背景分析

随着互联网的普及和移动互联网的快速发展，外卖行业在我国已经形成了庞大的市场规模。外卖平台如美团、饿了么等，通过便捷的服务和优惠活动吸引了大量用户。然而，在激烈的市场竞争中，如何有效地进行外卖群体营销，提高用户粘性和转化率，成为外卖平台和企业关注的焦点。本方案旨在为外卖平台和企业提供一套全面的外卖群体营销策略。

二、目标市场分析

1.用户画像

外卖用户主要分为以下几类：

（1）上班族：忙碌的上班族，追求便捷、快速的外卖服务。

（2）学生群体：经济预算有限，对价格敏感，喜欢尝试新鲜事物。

（3）家庭主妇：注重食品安全和营养搭配，对品质有较高要求。

（4）夜宵爱好者：晚上聚餐