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2025年广告策划师（初级）备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告策划的核心环节是（）

A.创意构思

B.市场调研

C.广告制作

D.预算控制

答案：B

解析：广告策划的核心环节是市场调研，通过深入分析目标市场、消费者行为和竞争对手情况，为后续的策划工作提供数据支持和决策依据。创意构思、广告制作和预算控制都是在市场调研的基础上进行的，但市场调研是前提和基础。

2.在广告策划中，SWOT分析主要用于（）

A.确定广告目标

B.分析企业内部和外部环境

C.制定广告策略

D.评估广告效果

答案：B

解析：SWOT分析是一种常用的战略分析工具，主要用于分析企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。在广告策划中，SWOT分析有助于全面了解企业所处的内外部环境，为制定有效的广告策略提供依据。

3.广告目标应具备的特征是（）

A.具体性、可衡量性、可实现性、相关性、时限性

B.创意性、吸引力、独特性、新颖性、影响力

C.经济性、社会性、文化性、技术性、环保性

D.短期性、中期性、长期性、阶段性、持续性

答案：A

解析：广告目标应具备SMART原则，即具体性（Specific）、可衡量性（Measurable）、可实现性（Achievable）、相关性（Relevant）和时限性（Timebound）。这些特征确保广告目标清晰、明确，便于执行和评估。

4.广告创意的基本原则是（）

A.创新性、针对性、经济性、艺术性

B.创新性、实用性、经济性、艺术性

C.创新性、针对性、实用性、艺术性

D.创新性、针对性、实用性、经济性

答案：C

解析：广告创意的基本原则包括创新性、针对性、实用性和艺术性。创新性指创意要新颖、独特，能够吸引消费者的注意力；针对性指创意要符合目标市场的需求和特点；实用性指创意要能够有效传达广告信息；艺术性指创意要具有审美价值，能够提升广告的整体品质。

5.在广告策划中，确定目标受众的关键因素是（）

A.人口统计特征、心理特征、行为特征

B.年龄、性别、收入、教育程度

C.消费习惯、购买频率、品牌忠诚度

D.文化背景、宗教信仰、生活方式

答案：A

解析：确定目标受众的关键因素包括人口统计特征、心理特征和行为特征。人口统计特征如年龄、性别、收入、教育程度等，有助于描绘受众的基本画像；心理特征如价值观、生活方式、兴趣爱好等，有助于理解受众的需求和动机；行为特征如消费习惯、购买频率、品牌忠诚度等，有助于评估受众的购买力。

6.广告媒介选择的主要依据是（）

A.媒介覆盖范围、传播速度、受众群体、成本效益

B.媒介知名度、传播范围、受众数量、成本控制

C.媒介影响力、传播效果、受众特点、成本投入

D.媒介类型、传播渠道、受众偏好、成本预算

答案：A

解析：广告媒介选择的主要依据包括媒介覆盖范围、传播速度、受众群体和成本效益。媒介覆盖范围指媒介能够触达的受众数量和地域；传播速度指媒介传递信息的效率；受众群体指媒介的主要受众特征；成本效益指媒介投放的成本与预期效果之间的比例关系。

7.广告预算编制的基本方法是（）

A.目标任务法、量入为出法、量力而行法

B.目标任务法、成本效益法、比例分配法

C.目标任务法、比例分配法、量力而行法

D.成本效益法、比例分配法、量力而行法

答案：C

解析：广告预算编制的基本方法包括目标任务法、比例分配法和量力而行法。目标任务法根据广告目标和任务确定预算；比例分配法根据历史数据或行业标准分配预算；量力而行法根据企业的财务状况和资源能力确定预算。

8.广告效果评估的主要指标是（）

A.广告曝光量、点击率、转化率、品牌知名度

B.广告覆盖率、传播速度、受众数量、成本投入

C.广告影响力、传播效果、受众反馈、成本效益

D.广告创意、媒介选择、受众偏好、成本控制

答案：A

解析：广告效果评估的主要指标包括广告曝光量、点击率、转化率和品牌知名度。广告曝光量指广告被看到的次数；点击率指点击广告的次数与曝光量的比例；转化率指完成预期行为的次数与点击量的比例；品牌知名度指消费者对品牌的认知程度。

9.在广告策划中，市场细分的主要目的是（）

A.确定目标市场、满足不同需求、提高市场占有率

B.分析竞争对手、评估市场潜力、制定营销策略

C.了解消费者行为、评估市场环境、优化资源配置

D.确定广告目标、选择广告媒介、评估广告效果

答案：A

解析：市场细分的主要目的是确定目标市场、满足不同需求、提高市场占有率。通过市场细分，企业可以更精准地识别和定位目标市场，针对不